从狂喜、失落到如今的转变，现在的知识付费时代，婚礼人想入局究竟要怎么做？

“《咪蒙教你月薪五万》以及听课人员“三年后加薪不超过50%”，可申请全额退款的承诺，一时间引爆了网络，掀起讨论热潮。

据悉，咪蒙团队在喜马拉雅FM上线的付费音频课程目前的订阅量超过了10万，在知识付费领域，其可谓挖到了第一桶金。

然而，知识付费真的这么好做么？

残酷的真相：2017，知识付费狂喜褪色的一年！

提到知识付费，最被寄予厚望的非知乎Live莫属。

其刚上线时，包括李开复在内的各类达人纷纷开讲；2016年10月，比特币首富李笑来举办的一场知乎 Live 参与人数达到了10万以上，超过了一个大型演唱会的总人数。

也是在同年10月，知乎Live的营业收入达到1800万元。

除却各种大V、达人，在Live的“黄金期”，知名度稍高的答主，一次精心准备的Live收益可达2万元。

而现在呢？知识付费的新鲜劲渐过，打开率下降、复购率存疑，很多主讲人的收入已经从上万元下降到千元。

用户已经从刚开始冲着主讲人本身的冲动消费逐渐转为理性消费，他们更愿意为专业买单。

除了知乎Live，相关平台还有喜马拉雅FM、得到和分答。

Papi酱在加入分答社区仅仅两个月后，宣布退出。而在其之前，罗永浩也宣布停更自己的得到专栏。两个人的理由相似，大致为打乱了原先的生活、工作节奏，两者无法平衡，不得不退出。

“知识付费”是个伪命题？

并非如此，虽说一切不复最初的光鲜热闹，但是对内容领域来说，这依然是一个难得的挣钱模式。

不久前，知识付费平台喜马拉雅FM宣布，今年12月1日到3日的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。

在经历了狂喜、失落、转变后，目前的知识付费估值依旧在上涨。

婚嫁行业，知识付费的路行得通么？

不管是哪个阶段，涉及到婚嫁行业的知识付费内容似乎比较少，走这条路行得通么？

《婚礼砖家》——婚嫁领域第一个在产品层面落地的内容付费平台。统观其知识店铺的17个频道，内容主要集中于婚礼主持人开场白的授课。相关订阅量最多的约300，复购率等无法得知，故而运营情况不能妄下定论。

除此之外，还有《婚品汇–婚嫁商业内参》，每天10分钟，讲解婚嫁知识，其主要集中于婚企管理方面。

但是，统观整个婚嫁大环境，在知识付费这一领域，做的并不成熟。

有了第一个吃螃蟹的人，其它人出于各种原因并没有及时的跟上脚步。毕竟，不管是前期的准备还是后期的运营，都不是一个简单的事情。能不能把这件事做成并成为模板是一个大的难题……

婚礼砖家集中于婚礼主持人，那摄像师、摄影师、化妆师，还有婚礼策划师等，能否出现这些人的内容付费课程呢？

知识付费的7变化，或成为婚礼人入局的契机

如今的知识付费领域，婚礼人想要加入其中，可以走出一条花路吗？

从易观的2017年《中国知识付费行业发展白皮书》，我们大概可以看到，知识付费的变局正在发生，或许这将成为婚礼人入局的契机。

1、知识付费的边界日益模糊。

知识付费涉及的种类和范围正在越来越丰富，当前很多产品已经难说是纯粹的知识，而更多具有“观点传播、内容娱乐”的特征，从而应该被归入”泛知识付费“的范畴。此外，那些“寓教于乐”边界模糊的付费产品会越来越多，与kol们的自媒体、与娱乐内容的交融是一个大趋势。

2、“焦虑感生意”，正在让位于“兴趣阅读”。

知识付费能够走红在于抓住了中产阶级的焦虑，赋能或者给予一个想要变化的欲望，会让我们为内容付费。在易观的白皮书中，知识付费逐渐呈现”多元群峰“效应。如跟着龚琳娜学唱歌、王立群品经典宋词等更多是基于兴趣的陶冶情操。

3、富媒体的效用正在显现。

知识付费时代，声音的价值正在凸显，这不仅卖知识，更是卖”体验“、卖”气场“、卖”人设“。某种程度而言，“从根基上具有富媒体特性”的知识付费会更有潜力。

4、原生大v正在崛起。

除却高晓松这类本来就具有强大人设光环的kol，原生的大v正在抬头，比如陈志武等原先并不为大众所知的牛人，开始借助平台为众人所知。

5、ugc和咨询模式受阻。

知识付费一年多的路走下来，可以发现人人都卖知识的ugc模式和在线教育、问答咨询等模式走得并不顺畅。

6、拆书和读书会的兴起。

读书会、读书公号风起云涌，某种程度表明现代人“不那么能读书”了，故而缺什么补什么，需要借助社交的力量，找别人帮自己读书、督促自己读书。

7、技能学习正在抬头。

喜马拉雅“123知识狂欢节”热销的不一样的新概念、好好说话、声音教练，本质上都是技能学习。

故而，婚礼人如果想要涉足知识付费领域，考虑的方式可以具备以下的特征：垂直兴趣方向，有市场空白；有一定专业门槛，只有你擅长；拥有不可或缺的视听体验需求（比如技能），能展现你个人的气场特质；容易和娱乐元素结合，碎片化重组以及基于对经典的解读和再创作。

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