《2018生活方式营销报告》-结婚产业观察

体验经济崛起，品牌需要融入消费者生活……

你是佛系浪子、森女汉子，还是社交宅？这些新兴人设的出现，折射出当前消费者的个性化发展需求，也描绘出与父辈完全不同的生活。他们更开放、更多元，也更追求自我价值实现的生活方式，同时注意力呈粉末状被切分。于是，基于兴趣／生活方式的细分市场营销，成为各大品牌营销人员争夺用户时间的重要锚点。越来越多的品牌借助大数据，锁定精准目标TA，努力将产品消费体验与真实消费场景相融合，强调品牌及产品对消费者理想生活的价值。在此背景下，无论是传统消费者行为学理论模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action)，还是适应社交媒体时代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread)，都已无法全面反应当下营销趋势发展。

近日，美团联合胖鲸智库，共同合作推出《2018生活方式营销报告——体验经济下品牌的下一个增长点》报告，提出了基于生活方式的全新营销模型LIIS（Lifestyle-Identify-Interaction-Share）。结合美团的“类人群DNA”模型及线上线下一体化营销方法论，通过挖掘雪佛兰、三星、舒适达、7喜及美加净等13个生活方式营销案例，将生活方式营销玩出了新高度。

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王晓舟

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