行业向精耕细作转型，“个性化”成市场主流趋势，一站式服务模式受到热捧。

结婚登记人数持续下滑，结婚消费金额却持续攀升

随着我国年轻人生活节奏加快，生活成本和压力增加，以及结婚意愿的降低，我国结婚登记人数已经连续五年下滑。根据中国民政部公布的数据，2015-2019年，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势，2019年，全国登记结婚新人数量为947.1万对，同比下滑6.59%。

然而，另一方面，虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国居民结婚人均消费金额还是呈上涨趋势。根据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》数据，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是2015年的3.5倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

行业向精耕细作转型，市场规模依旧可期

因此，综合来看，在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，我国婚庆行业势必从从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。

实上，我国婚庆产业已经进入万亿级规模。数据显示，2019年我国结婚登记数量为947.1万对，《2020结婚消费趋势报告》数据，平均每对消费金额达到22.3万元，测算得出我国婚庆市场规模约为21120.33亿元。

如今，除与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链。同时，整个行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

注：2017-2018年数据来源于《2019微博婚嫁行业报告》，2019年数据为前瞻测算

“个性化”受宠，一站式服务模式受到热捧

精耕细作的转型思路下，“个性化”定制项目和一站式的服务模式逐渐成为市场的主流趋势。在传统模式下，酒店+婚庆模式是主流。但在新兴的市场趋势下，婚庆会所和在线垂直服务平台逐渐崛起，渐渐受到消费者的认可。

和传统酒店模式对比，婚庆会所模式更具便利性，把婚前、婚中、婚后需要集中办理的事项和具有内在关联性的收费、服务及其他事项最大限度地调度，形成完整的服务链，主要优势为省事省力省心。此外，婚庆会所浪漫的风格和定制化的服务也更受到年轻一代的喜好。同时，婚庆会所一站式婚礼采用的是自营会所的模式，将婚庆策划、婚宴服务两大核心环节进行整合，提供专业的婚礼服务，可复制性强。

在线垂直服务平台方面，我国移动互联网产业进入发展快车道后，互联网头部企业阿里、腾讯和百度纷纷布局本地生活服务，而结婚服务作为刚需且高客单价细分领域，成为巨头商业化布局核心环节之一，同期婚礼纪、到喜啦等垂直服务平台崛起，移动端在线垂直婚庆服务平台模式发展起来。

根据平台类型不同，目前我国市场上的移动婚庆服务企业可分为垂直结婚服务商(独立APP)和综合服务平台。具体来看，垂直结婚服务商包括预订平台和信息平台，代表公司为到喜啦、婚礼纪等;而综合服务平台则基本为预定平台，例如大众点评、口碑网等。

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