95后的婚礼筹备更加个性时尚、更加多元，价格已经不是他们的首要考虑因素，体验感、个性化、高品质才更重要。

随着“95后”群体逐渐加入结婚队伍，婚礼筹备将呈现更加个性时尚、更加多元的趋势。

他们的想法都比较天马行空，价格已经不是他们的首要考虑因素，体验感、个性化、高品质才更重要。

基于此，《结婚产业观察》汇编了2020年众多信息所呈现出来的四大消费趋势。

婚宴规模缩小、特色场地呈多样化

今年受疫情影响，婚宴规模普遍略有缩小，但新人整体的预算不减，订购婚宴餐标预算略有提高。上海婚博会有数据显示，目前大多新人在婚宴方面的预算为7k—10k/桌，桌数以10—20桌居多。

餐标小幅提升与中小型婚宴为主的趋势，说明当下新人对婚礼更加崇尚“小而精”。

为了应对这个变化，一些酒店制定了“小型婚宴拎包入住”的概念，即客户既能享受婚宴，也能享受到酒店的设备空间等。

在婚礼场地上，一站式会所场地增多，国际大牌星级酒店强势进入婚庆市场。婚礼会所的宴会厅环境也随之快速升级，打造更加新颖、多元化主题风格的场地。

90后、95后年轻一代，思维活跃、追求个性，婚礼也不再拘泥于以往一成不变的模式。他们对于一站式、特色场地接受度也越来越高。

除了近年热门的户外婚礼、草坪婚礼之外，越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多关注与咨询，可见聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势。此外，私密性强、场地有特色成为考量的重点。

多元化、体验感更为突出

随着“95后”群体逐渐加入结婚队伍，婚礼筹备将呈现更加个性时尚、更加多元的趋势。

有数据显示，婚庆行业，定制婚庆品牌占比接近6成。新人们不但讲究婚礼要定制，更讲究要原创婚礼、沉浸式婚礼、互动型婚礼，而定制婚庆品牌可以根据需求融入各类创意元素。

“他们的想法都比较天马行空，价格已经不是他们的首要考虑因素，体验感、个性化、高品质才更重要。”来自婚庆行业的专家顾问这样感慨道。

如今，结婚的新人目的性比较强，更喜欢个性独特、有设计感的婚纱，且对婚纱品牌及婚纱品质要求越来越高。选择定制或租赁国际大牌婚纱礼服的人群明显增加。

而今年的疫情给了很多商家重整的机会，众多品牌的婚纱礼服店面都进行了全面升级改造，自主设计婚纱也逐渐流行起来。

有相关统计显示，新娘对于高端婚纱的消费需求一般在8000—40000元区间，占30%左右，新娘对品质品牌的需求上升；70%的新娘会选择大众消费3000—7000元之间。

此外，如今新郎对于西服品质感的强调也在逐步上升，超八成会选择定制西装礼服。很多新郎会考虑结婚商务两用性的西服。

拒绝千篇一律，渴望与众不同

拒绝千篇一律，渴望与众不同是当代年轻人普遍的内心写照。这一点也体现在了婚纱照上。

前两年流行的国潮，今年也有不少新人选择。此外，真实、自然的“甜水风”也有不少新人喜爱，还有人会在婚纱照中加入游戏或动漫“二次元”主题。

如今主题拍片很常见，有的公司甚至会为新人拍摄“电影婚纱照”，从拍摄脚本到主题均是原创完成，每个人书写的故事都不一样。

面对这样的趋势，婚庆商家都纷纷推出前沿新品和服务升级，从价格、产品形态和营销策略上作出调整，力求在消费者面前有更好的表现。

愿为高品质产品与服务买单

经历过疫情的婚庆市场，已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量。新人们更愿意为高品质产品和服务买单。

相关数据显示，新人在选择钻戒时，以70分-1克拉产品居多，对戒则多集中在8000-10000元；在三金/五金上，美观度高、简约、设计感强的精致款式更多，花艺款比龙凤款更受追捧。另外，一些特殊工艺的金饰，如古法工艺黄金也逐渐受青睐。

商家根据消费者需求推出更多的个性新款，采用的材料也不局限黄金、铂金，K金及黑金都在逐步增加运用比例。

婚品方面，伴手礼正逐渐在追求品质的新人中兴起，商家不断丰富自己的产品，从外观设计、颜色调配、内搭产品等做到完全独一无二的定制化。

内搭产品也越来越多样化、有趣味，除了常规的巧克力、喜糖，还有喜蜜、饼干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窝和香水等。

消费者的需求越高也在倒逼商家和平台积极调整结构布局，从标准化的婚礼框架中跳脱出来。

强化和加快品牌建设，推出更多贴合新人实际需求的产品才是未来发展的力争之路。

此外，有行业人士预测：上半年积压的婚礼消费将会在元旦、春节、以及明年春天得到集中释放，这给婚庆市场注入了强心剂。

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