95后成为结婚主力军，在“超前消费”“精致穷”“月光族”等标签下，他们在结婚上既大方又精明，其消费观念、行为以及喜好等均发生较大程度的改变。

虽然新时代的年轻人结婚欲望越来越低，但他们对婚礼的消费和期待值投入比例是巨大的。

随着95后成为结婚的主力军，在“超前消费”、“精致穷”、“月光族”的消费标签下，他们对结婚消费上既大方又精明！他们趋向于高品质、个性化的服务，其消费观念、行为以及婚礼喜好等均发展较大程度的改变。

追求小而美，而非大众化

随着婚礼形式的迭代，很多人都不再满足于传统的婚礼模式，作为婚礼行业主要消费群体的95后相比注重排场的80后而言，他们更加追求个性化和新鲜感。

就婚礼场地而言，主题式婚礼场地越来越受年轻人喜爱，用一个特定的主题贯穿整个婚礼，使得婚礼现场既有仪式感又有趣味性，相较于传统模式的婚礼也更加让人印象深刻。

而主题婚礼打破了传统的婚礼模式，将主角彻彻底底地变成新人的同时，也会让宾客更容易的沉浸婚礼中去感受新人的浪漫与幸福！

婚礼管家、新娘秘书等职业走红

随着新人们对婚礼更加追求个性化，以及婚礼相关的上下游配套服务也在不断升级，婚礼管家职业也便应运而生。

市场调查显示，在一线城市，已有30%的新人会将婚礼相关的全部事宜整体委托给专业机构。

婚礼管家是国际化婚礼策划领域率先提出的一个新概念，是为新人提供婚礼整体规划、主题策划、咨询提示、布场执行等婚礼全程的私人专属服务，一种人本位的服务模式的体现。

所从事这个行业，必须熟知当地婚俗、流程，对中式、西式、民族婚礼有丰富的知识储备，同时有极强的沟通能力、表达能力、应急状况处置能力，并对四大金刚的工种工作了如指掌。

婚礼行业愈加数字化与精细化，婚礼管家等职业的出现不仅为新人提升了体验感和幸福感，更为婚庆商家减轻了负担。

一站式结婚服务成主流

当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求，预示着一站式婚嫁行业的蓬勃发展，其过程也将充满了新的机会和挑战。

据相关数据显示，2020年的一站式备婚的搜索量同比上涨了143%，61%的90、95后们希望婚礼策划、婚纱摄影等能够在一个地方浏览商家案例与评论，从而快速找到适合自己的一键备齐。

通过这样的一站式备婚方式，不仅避免了很多人对筹备婚礼时的“恐慌”，帮助新人省心省时；另一方面也极大的提高了商家的服务效率，成单率更高。

一站式婚礼服务的关键就在“一站式”，即从订婚开始，直到婚礼举行，大大小小的事情都可以集中交给一个地方办妥，从前期的酒店婚庆、现场布置，到妆容打扮、婚纱礼服，再到婚车、司仪、摄影摄像，一站式婚礼服务全都包括在内。

现在的年轻人工作压力大，对于繁杂的婚礼事宜很难事无巨细去处理，而“一站式”婚礼服务则可以快速又准确地帮助没有经验的新人打点好一切，并且还可以满足年轻一代个性化、定制化的各种需求。

根据前瞻产业研究院发布的《2021年中国婚庆行业市场规模及发展前景分析》显示，一站式婚礼会所模式在发达城市接受度逐步提升，上海、天津达到30%。

目前，一站式婚礼会所服务市场还没有真正成为市场的主流，婚庆行业也逐渐开始探索正规化和专业化的发展进程，各类型的婚庆公司相继涌现，头部企业优势开始显现，逐步开始整合婚庆服务上下游产业链，意图为消费者提供一站式的解决方案。

这也意味着，在当下正处于初生阶段的一站式婚礼会所赛道里，先行者需要以最快的速度进行市场覆盖，迅速形成头部品牌，才能存活下来。而数字时代的发展也将会加速重塑传统结婚行业的格局。

结婚产业观察CEO郑荣翔表示：方向不对，越努力越窘迫。大而全的一站式是美丽的谎言，一站式不是把所有结婚服务堆砌在一起，其核心是以用户为中心的统筹服务。而上升到产业链的竞争力，需要引入跨界资源，单兵作战将没有出路！

婚庆领域融资频率加快

随着我国人均收入和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇，投资的机会也在各个环节中涌现出来。

2021年4月，铂爵旅拍完成首轮战略融资；

9月下旬，蜜匠婚礼宣布完成千万元级A+轮融资，由嘉禾资本领投；

而在去年，格乐利雅、婚礼主义也分别完成融资；

……

随着95后成为婚礼消费主力军，审美文化、品质生活的崛起，人们对婚礼品质的追求越发水涨船高，对他们而言，婚礼服务选择受效果驱动远大于价格驱动，这片市场如同蓝海般，充满着无限希望。

在他们的驱动下，全国的婚庆产业从放量增长向精耕细作阶段转型，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。

婚庆赛道也更加受到投资者们的关注。婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。

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