数据显示：87%的新人表示不会取消婚礼，“露营婚礼”兴起成热门搜索词TOP1，结婚管家成为“懒宅备婚一族”的最爱！

每年五一，向来都是结婚的热门日子，但今年受疫情影响，全国多地发布五一喜事缓办政策，结婚盛况不复以往。

疫情常态化下，线上备婚需求激增，结婚消费偏好发生显著变化，结婚向轻量化、小而美、个性、私密高级的方向转变。

婚礼纪基于平台大数据，发布《五一Z世代备婚行为大赏》。以Z世代结婚人群为切入点，全面洞察当代年轻人结婚消费观念和趋势，并通过不断创新产品服务，精准满足Z世代多元化的结婚需求。

宅家备婚：五一流行宅家备婚，婚礼虽延迟但一定会到

宅居期间，由于正好解决特殊时期无法出门的痛点，“线上备婚”成了新人的必选项，五一期间九成新人在线备婚，咨询量同比上升31%。在备婚行为中，女生更关注婚纱礼服，男生爱看婚车。

而疫情让很多新人婚礼延期同样备受关注。但在调查中87%的新人表示不会取消婚礼，并且与商家积极沟通改期。其中20%计划举办30人以下的轻婚礼，17%选择抢档国庆，61%选择观望合适的日子，对于一生一次的大事，婚礼虽延迟但一定会到。

创意出圈：“高质量”结婚创意玩出圈，小众也可以是潮流的

随着婚礼形式的迭代，年轻人都在争当“结婚头号玩家”。作为结婚主要消费群体的95、00后，他们致力于将时下最潮流、最能彰显个性以及释放情怀的元素应用到婚纱照、婚礼策划、婚宴酒店等各个环节。

婚礼纪平台数据显示，五一“沉浸式轻婚礼”咨询量同比上升143%，65%的用户表示办婚礼只邀请亲朋好友，婚礼不再一味追求盛大隆重，新潮爱玩的年轻人热衷于将婚礼变成一场野趣十足的party，而今年新式崛起的“露营时尚”成为了新人结婚的“宠儿”。

数据显示，“露营婚礼”兴起成热门搜索词TOP1，搜索量同比上升225%。一顶帐篷，一片星光，三五好友举杯狂欢，成为了年轻人对露营婚礼最美好的向往。

结婚创意也体现在了婚纱照这件事上。五一因疫情阻隔新人远行，国内一些热门旅拍地纷纷“遇冷”。但催生了本地拍、周边拍兴起，“附近”被重新发现，方圆100公里都成了新人结婚的秀场。

五一结婚数据显示，本地拍、周边拍咨询量同比增长154%。本地城市的小众景点(公园/花园)成婚纱照打卡点，去不了三亚“天涯海角”，那就在家门口来一场私奔，也能po出美美的结婚大片。

轻婚礼风盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌数区间在10桌-20桌；越来越多的新人选择更自然疗愈的户外婚礼。数据显示，62%的新娘偏好户外婚纱穿搭，风格自我定义不受限，轻复古、轻奢鱼尾、法式极简、梦幻彩纱、明星同款成新娘户外婚纱穿搭热门风格。

品质进阶：结婚消费升级，追求“高品质”成就结婚完美体验

Z世代结婚追求创意的同时，品质也是不可忽视的关键词。随着结婚消费水平的不断提高，结婚消费进一步升级。

婚礼纪平台数据显示，用户选商家关键因素Top5，“品质”成新人挑选的首因。其次是价格、服务、口碑、品牌、探店。对结婚商家而言，不断提升产品研发能力，进行产品、运营、服务、营销升级成核心竞争力，方能Hold住用户看“品质”消费的心理。

结婚消费升级下，下沉市场的品牌效应更加明显。随着三四线城市新人婚礼消费显著提高，本地的部分中小商家已无法满足他们对于高品质婚礼的需求，他们将目光瞄向了拥有高端定制能力的一线结婚品牌。

而通过婚礼纪的结婚一站式服务与产品，让结婚消费打破地域壁垒，实现用户和商家品牌的“双向奔赴”。

享受“速食”：专业贴心的结婚管家，成为“懒宅备婚一族”的最爱

不容忽视的是，工作忙碌996，一切求快的懒系一族年轻人，在备婚上也追求极速省力。

“极速备婚”需求激增，致力于摆脱超长备婚待机，追求30天完美搞定；新人为结婚管家下brief成瘾，结婚管家在线咨询量环比增长156%，超84%新人全权托付。

新人备婚状态阶段不同，结婚咨询关注点也不同。对结婚毫无想法和灵感的小白新娘重点关注“备婚攻略”，想Get结婚知识；完全不想亲自动手动脑的懒人新娘则需要全套“结婚方案规划”，备婚轻松省力；婚礼不知如何抉择的纠结新娘希望“全程专业帮选”。

结婚管家的出现不仅为新人提升了体验感和幸福感，也代表着结婚行业愈加数字化与精细化，行业商家能借助结婚管家服务，更高效的跟用户实现建联，提升获客。

社交表达：浅秀备婚神器，成为个性十足的结婚社交货币

对于Z世代而言，结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重体验感、满足分享欲的综合体验。电子请帖、婚礼mv、婚礼现场等智能结婚工具都成为了潮婚青年的社交表达标配。

尤其今年疫情影响，五一期间“婚礼延期”电子请帖使用率环比提高46%。原本是新人分享幸福时刻的电子请帖化身“婚礼延期”宣告，一键转发亲朋好友，及时告知婚礼延期或取消，快速高效沟通的社交属性进一步增强，仪式感与人情味儿十足。

婚礼纪mv工具满足“晒”需求，89%的新人希望“婚礼MV”拍成电影大片，电影质感、搞笑另类、酷炫快闪、动漫风、网红同款成最受欢迎婚礼mv风格top5，无晒不欢的Z世代都希望让自己的婚礼刷屏社交平台。

潮流当先：抢“鲜”一步当潮人，当季首发趋势新品就“购”了

个性十足的95、00后新人，喜欢尝试一切新鲜事物，结婚当然也要用最“in”的新品。

据数据显示，五一热门趋势新品Top10为复古伴手礼、金丝绒情侣晨袍、ins风创意台灯、婚房喜字蜡烛、马卡龙喜糖盒、玫瑰手捧花束、玛丽珍红色婚鞋、亲肤棉印花床品、创意婚车装饰拉花。颇具复古风味的伴手礼成为了当季受最欢迎婚品。

不同地域新人对于婚品的选择也各有所爱，北京注重氛围的营造，哈尔滨主要在玩儿，广东福建多金又实在，杭州偏文艺范，要说最洋气的还是成都完胜。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察转载；来源：财讯网；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩