2024前三季度全国结婚登记474.7万对!

结婚产业观察·2024-11-04 09:19
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民政部数据显示,今年前三季度,全国结婚登记474.7万对,较去年同期减少94.3万对;2024年将大概率延续,结婚人数递减的态势。






近日,民政部官网公布了《2024年3季度民政统计数据》。统计数据显示,今年前三季度,全国结婚登记474.7万对,离婚登记196.7万对。

较去年同期,今年前三季度结婚登记量减少94.3万对,离婚登记量减少0.6万对。其中,第三季度全国结婚登记跌至131.7万对,同比减少44.5万对,且为近年首次季度数据跌破140万对。

值得一提的是,今上半年,结婚登记量已创下近年新低。根据民政部统计数据,在2023年止跌回升以前,全国结婚登记量已持续下跌多年。其中,2022年上半年为373.2万对,2023年上半年回升至392.8万对,2024年上半年又降至343万对。

而从全年数据来看,2013年全国结婚登记量为1346.9万对,在2014年开始逐年下降,后于2019年跌破1000万对大关,2021年跌破800万对大关,2022年降至683.5万对,跌破700万对大关,而2023年则回升至768万对。

有分析称,增长主要是2022年疫情原因造成的需求压制,2024年将大概率延续2014年开始的结婚人数递减的态势,且大概率再度跌破700万对。

网友热评:

“生活压力大,很容易把两个在一起的人压垮。”

“结婚的里面还有没减去 再婚,老婚的。这样一算估摸着又得减去20-30个点。”

“还有没离成的我  结婚自由 实现离婚自由看看。”

“怎么还有这么多人想不通在结婚。”

“离不开一个字!钱,只有这个字能化解一切问题!”

“结婚让我贫穷,又要买楼又要买车,又要彩礼,结个婚又要花不少钱,生个娃又要烧钱,个娃长大又要帮他买车买楼,想想还是不结婚的好。”

/ 中国年轻人不爱结婚、结不起婚?

结婚人数快速下降的原因包括婚育年龄推迟、适婚人数减少、思想观念变化、疫情影响等多个方面。

其中,从近四十年出生人口数据看,我国出生人口在经历1987年这一近40年来的最高峰之后,连续多年下行。也就是说,随着95后乃至00后进入到婚育阶段,处于适婚年龄的年轻人数量也在下降。

在初婚年龄方面,初婚年龄不断推迟,根据《中国人口普查年鉴-2020》,2020年我国的平均初婚年龄28.67岁,比2010年的平均初婚年龄(24.89岁)增加了3.78岁。

国家卫生健康委人口家庭司副司长杨金瑞表示,90后00后作为新的婚育主体,绝大部分成长和工作在城镇,受教育年限更长,面临的就业竞争压力更大,婚育推迟现象十分突出。

中国年轻人不爱结婚、结不起婚的现象屡屡引发社会讨论,已不是新鲜话题。但相关市场主体的变化数据,似乎要比不结婚这件事本身更有深意。

此前人民日报就评论:或许在老一辈人眼里,青年男女到了适婚年龄结婚生子,是自然而然的事。但这一观念,正在受到更多的审视。上世纪50年代,新中国第一部《婚姻法》颁布,盲婚哑嫁、包办强迫的封建婚姻制度不复存在。此后,随着教育的普及、公共服务的完善、物质生活的丰富、社会的包容性提高,人们享受美好生活的方式不再局限于婚姻与家庭。
/ 行业的赚钱方式,变了!
与此同时,结婚人数的下降,年轻人对婚礼的需求的变化,也在不断影响结婚行业。如何抢占“更少”结婚人群的“更多”消费选择,是每一个企业都需要面临的问题。
现在年轻人在婚礼的预算环比呈现下降趋势,但小红书等社交媒体的出现让新人对婚礼的要求变高。“以往新人可能是在能力范围内办最好的,但现在很多新人因为不了解婚礼,进而采用‘小红书爆款同款’,比价多家后,找价格最划算的方案。”
但实际上,婚策产品一定程度上是非标品,从沟通主题到设计到定制产品,服务周期非常长,沟通的沉没成本也非常高。另外,宴会厅大小、宾客人数、吊顶长度等,都会导致成本变化。
小红书和抖音的流行,让行业定价被粗暴“抹平”,没有小红书和抖音这类平台之前,各地的新人基本只能看到本地婚庆公司的案例和报价。但近两年,人们能看到各个城市的优秀婚礼作品和价格区间,对从业者的要求也逐渐变高。

可以说到了2024年,婚庆行业已经不能靠信息差赚钱,开始拼创意审美、统筹服务和口碑建设。

行业蓬勃发展,需要从业者细化每个环节的服务。以摄影为例,除了不断更新拍摄风格外,比如以前没有晨袍环节,这两年从一二线城市普及到三四线城市,要单独拍一套写真;比如新人会模仿小红书的出圈图,摄影师需要自己带道具和背景板,向影棚规格靠拢;再比如以前拍完一个月之后给成片,现在逐渐内卷到当天给9图的预告,如果新人愿意加钱,当天可以出全部的精修图。

所有能够生存下来的婚庆公司,都要以设计和创意为导向,形成“作品-曝光-获客-订单-作品”的正向闭环。以前单纯靠跟酒店拼关系、以渠道为先的时代已经过去了。可以看到,近年来婚礼形式和内容上有了更多风格,美陈设计、舞台设计、软装设计、园艺设计等都能够为婚庆所用,带动行业变得更有创意。

长期来看,婚庆行业或许会将两极分化,分工也会越来越细分。中高端婚礼从业方能产出不错的作品,对应的高端用户群也有消费能力,愿意支付设计、审美和品牌的溢价;低端婚礼从业方跑量,走性价比路线。相比之下,受影响最大的反而可能是中端市场,这些从业者需要找到风格和方向。

多位业内人士提到,中国婚礼市场这两年正在逐步进化,甚至很多地方都领先于国外市场。中国的新人需求更小众多元,这两年带火了三无婚礼、极简婚礼、目的地婚礼、答谢宴等新型婚礼方式。这些形式可能会在未来的某一天成为主流,倒逼从业者不断优化服务流程。

△ 图源:veer

对于婚礼堂酒店而言,面对市场的萎缩,切勿盲目扩建宴会厅。一些婚礼堂可能会考虑通过扩建宴会厅来吸引客户。然而,这种做法并不明智。扩建不仅需要大量的资金投入,而且回报周期长,风险高。

即便是新婚礼堂,也不建议对宴会厅进行过重的装修和过大的投入,初期投资成本往往会增加投资人对婚礼堂的运营期望,同时重装修也将增加婚礼堂的运营成本,从而降低竞争力。

因此,婚礼堂在考虑宴会厅的规划和装修时,必须慎重评估市场的需求和自身的财务状况。

而对于已有的宴会厅,婚礼堂应该尽量丰富其功能属性,将其看做一个场地或者物理空间,通过多维度的利用,提升场地坪效。

除了婚宴,宴会厅还可以承接企业年会、产品发布会、商务会议等多种活动,甚至作为一个灵动空间。这样不仅可以提高宴会厅的使用率,还可以吸引更多元的客户群体。

同时,婚礼堂可以寻求更轻质化、更灵活的合作形式,如与婚庆公司、活动策划公司等开展更丰富的合作,共同开发市场,降低成本,分散风险。

同时,婚礼堂还可以利用自身的资源优势,如场地、餐饮、住宿等,为客户提供一站式的婚礼服务,提升客户体验。

市场竞争激烈,在存量市场相对饱和的情况下,企业也需未雨绸缪开拓新业务。有从业者表示,“只有在服务上下功夫,才有可能在市场中占据主动地位。寿宴、升学宴、成年礼等已成为婚礼人涉足的领域。”

总的来说,目前正是行业洗牌和转型的关键时期。只有那些能够适应市场变化、不断创新和提升服务质量的从业者,才能在这个竞争激烈的市场中立足。

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