导读：一款产品一次次的迭代，为的是什么？修复BUG、功能升级这是明面上的事情，沉淀下来的是什么，是为行业升级做铺垫。品牌升级、跨界合作甚至是行业变局都隐藏在一次次的产品迭代之中，我们需要关注产品每一次升级背后传递的信号。

提到婚礼纪大家并不陌生，大部分筹婚的新人应该都使用过，笔者就曾使用过他们的请柬功能，也收到过很多朋友的请柬，同样是用的婚礼纪请柬功能。从这样一个小小的功能，就能看得出婚礼纪的覆盖率，确实是很多用户的首选。婚礼纪从最初的工具产品到一站式婚礼筹备平台，再到整个婚嫁生态链的布局，一步一个脚印，发展至今已经成为了婚嫁+互联网领域的领跑企业。

2015年4月，来自经纬创投的一笔千万美元的资金，更加奠定了婚礼纪在行业内的领跑地位。在婚嫁+互联网领域，走到B轮的企业只有两家，分别是婚礼纪和到喜啦。2015年6月，在世界O2O博览会上发布的《2015年度O2O移动应用行业白皮书》中，婚礼纪在婚嫁细分行业覆盖率TOP1，排在到喜啦之前。到喜啦早在2010年就已经成立，在2014年7月获得B轮融资，婚礼纪与其相比可见步伐更快、布局更稳进！

笔者在苹果应用市场大致搂了一眼，婚礼纪产品平均2周就会迭代一次，这是明摆着不让研发人员偷懒嘛。很多人肯定会想，一款产品一次次的迭代，为的是什么？修复BUG、功能升级这是明面上的事情，沉淀下来的是什么，是为行业升级做铺垫。就拿去年11月的6.0.0版本来说，这次迭代不仅升级了自身的logo，还推出了全新的婚品电商平台，吸引商家入驻。这不，今年2月份就传出中国黄金宣布入驻婚礼纪的消息，这绝不是巧合吧。

啰里啰嗦说了那么多，笔者再告诉你们一件事吧，对，婚礼纪最近又更新了。手机上装着婚礼纪APP的新人想必知道，目前是6.6.0版本。这次又传递出哪些信号，力求有名有实酝酿行业大升级？

在笔者看来，这次APP版本的迭代，绝不仅仅是界面的美化，软件功能的小修小补，而标志着整个行业的又一次大升级：从商家体系迈向用户体系，婚礼纪的线上消费模式业已成型。婚礼纪新版APP蕴含着怎样的商业逻辑，昭示着怎样的行业变局？这次就不让大家猜了，我们有请到婚礼纪产品事业部副总裁九爷，听听他是怎么说的。

高额重决策商品，也能线上支付

刷刷手机，买一张电影票，买一张机票，买本书，这样的电商服务早已成为大众生活的一部分。刷刷手机就烧钱几千、几万、几十万，踏实地决定人生一辈子一回的婚礼，其商业逻辑远比标准化、小额度、简单服务产品复杂得多。有人甚至据此断言，婚庆电商只能徒有虚名，充其量不过是个商家展示平台，咨询、付费、服务体验永远无法取代线下的面对面沟通。

结个婚真的要电话打来打去，一家又一家门店跑来跑去，让结过婚的新人们感叹：这样要忙到脱一层的皮的麻烦事，这辈子绝不想做第二次！

真正实现一站式，真正实现网上购买产品和服务，真正实现网上购买的品质保障，九爷说这是婚礼纪每个人的愿景，“别人做不到的，婚礼纪一定行！”让用户在手机上放心、安心地采购婚礼的一切，从最新的版本上看，婚礼纪已经在产品中着手构建四大保健体系：

——提供婚礼服务的商家资质，婚礼纪统统严格审核。一家家审核婚庆服务资质，这是普通用户很想做，又力所不逮的事情。

——作为公平公正的第三方平台，婚礼纪监督产品配送和服务的全流程，力保交易双方实现共赢。

——加盟婚礼纪的商家，要求杜绝一切隐形消费，一项产品或服务网上一口价。

——婚礼纪为商家和用户提供担保交易，用户支付的款项不直接入账商家，解决线上交易信用难题。

有了整套信用保障体系后，若有商家铤而走险，侵犯用户权益，视情节轻重，将面临相应处罚。对于多次违规的商家，终极处罚将是被逐出平台。

解决大额支付难题

线上支付大额的婚庆产品或服务，此前部分用户因为银行卡、支付宝等支付工具的额度限制遇上麻烦，不管是银联还是支付宝都无法完成超过5000元的支付动作，许多新人采购婚礼服务，需要多次下单，甚至不得已要线下支付。

而新版本的婚礼纪也已经完全解决了大额支付的难题，用户下单采购任意价格的商品，只需要在线支付一次即可。

用社交，消除备婚新人的选择恐惧

既然商家体系已完备，吸引和刺激备婚新人们改变消费模式，光有消费保障够吗？通过新版本中对婚礼服务商家的管理，解决用户的担忧。

婚礼纪推出网购的商家做出了比线下更高的服务承诺，有的承诺免费提供婚礼方案，有的承诺方案不满意重新设计，有的承诺意向金可随时退，有的承诺送婚照底片，15天快速出片……

婚礼，一生一次，没有几对新人是熟门熟路的，遇上选择恐惧怎么办？

九爷认为是社交，用社交解决用户的购买恐惧。婚礼纪要做社交电商，婚礼纪要为新人准新人们搭建一个社交平台，用消费促社交，用社交促消费。婚礼纪的平台构建了全国最大的“新娘说”社区，新娘和准新娘扎堆，姐妹们一通聊，婚礼到底怎么办，脑洞大开。

比如婚纱采购，一个新娘子抛出选购疑问，众多新娘七嘴八舌支招，社区贴身服务，在线推荐最合用户心意的商品。新的商品顿时又成为新娘们讨论的焦点，在一次次反复的讨论和推荐中，婚纱的购买方案逐渐清晰。除了民间交流，婚礼纪本身还配备专业结婚顾问服务。婚车、婚纱、婚宴，蜜月、婚照、婚品、婚礼策划、司仪、新娘妆……一切有关婚礼的问题，一指点击，随时咨询。

最后，九爷着重提到：增加用户黏度，回馈高忠诚度粉丝，新版本架构了成熟的用户积分体系，凭借积分兑换各类会员福利。刺激和培养用户在线支付购买大宗婚庆商品的习惯，婚礼纪电商部联动商家大力度让利，只要在线支付婚庆服务，就可获得抽奖机会，大奖是免单，意味着幸运儿的婚礼由企业赞助。

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