结婚产业观察

总成交额4.49亿元,结婚消费平均21万元 | 中国婚博会2019春季展杭州站

截止3月3日下午4点,杭州现场交易总额已达4.49亿元。

3月2日至3月3日,中国婚博会春季展在杭州举行。

展会现场除了琳琅满目的婚礼用品和无微不至的婚庆服务,记者还从中窥到了消费升级的影子——作为人生中的一件大事,杭州的新人对待婚礼的态度、举办婚礼的花费以及婚礼当中的选择都在告诉我们:消费升级在身边。

更重个性——定制服务受追捧

近年来,无论从婚礼用品还是婚庆服务,杭州新人的选择都指向一个关键词——定制。

以珠宝为例,杭城筹婚新人越来越倾向于选择赋有特殊寓意、或者可以根据自己的想法或爱情故事定制的专属珠宝,比例也在不断上升,个性定制,寓意丰满的珠宝已成为行业流行新趋势。

婚照也不例外,据婚博会相关数据显示:在拍摄婚照方面,目前杭城新人的消费主要以中档和高档为主,中高端定制消费总体占比达到60%至70%,个性化旅拍市场正在持续向好。

中国婚博会蜜月旅拍行业的相关负责人告诉记者:“杭城新人对于婚照方面的消费预算限制不强,对于婚照更希望能凸显个人特色,同时也很注重商家团队的服务专业性和品质。”

中国婚博会杭州分公司总经理张利东先生向记者介绍说:“杭城新人越来越热衷于追求与众不同的婚礼效果,所以使得杭州的高端定制婚礼市场在全国名列前茅。全杭城的高端定制类婚庆公司的市场份额也从3年前的10%至20%迅增至30%至40%。”

更重品质——消费水平越来越高

对杭州新人来说,办一场婚礼要花多少钱的问题已不甚重要,婚礼的品质才是关键。越来越多的新人会本着“一分钱一分货”的原则,去进行婚礼选择。

据中国婚博会最新统计,目前杭州新人在结婚上的花费(不包括婚房、装修,下同),平均消费约为21万元左右。而根据boss直聘发布的《2018城市平均薪资榜单》,2018年杭州人均薪资为9572元,也就意味着一场婚礼的费用几乎是月薪9572元的年轻人2年的工资总和。

“以婚纱摄影行业为例,两年前杭州新人选择5000元至6000元的套系比较多,但是如今已经上升到7000元左右,不仅如此,杭州新人婚礼在婚宴上整体桌数有所下降,但婚宴标准却继续提高,预算均值从4000元上涨至6000元左右,酒店消费的高端市场具有非常大的潜力。而杭城新人普遍接受的定制婚礼的均价也达到了50000-80000元/场。” 张利东说,虽然结婚人数逐年呈下降趋势,但结婚消费金额却逐年上涨。“随着个性定制需求的更加立体化、多元化,90、95后消费者更愿意为品质婚礼买单。”

此外值得注意的是,截止3月3日下午4点中国婚博会春季展的现场交易总额已达4.49亿元。

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