婚嫁经济蓄势待发，短期阴霾掩盖不了长期价值。

“疫情结束就结婚！”

新闻上，当看到某位一线医护人员在与恋人分开时做出的这句承诺，相信有不少人被它暖到、感动到。

许多恋人今年在各自家中度过情人节时，也都对彼此做出类似这样的约定。

还有那些因为疫情推迟本该举行婚礼的新人也在等待那个迟来的婚礼。

2020年一开始，没有人会料到出现这样的风雨。婚嫁行业无疑是疫情伤害最严重的行业之一。但爱会迟到，但不会缺席，疫情过后婚嫁产业会迎来一轮大的爆发。

婚嫁经济蓄势待发：短期阴霾掩盖不了长期价值

因为疫情,各种大型活动被无限期“取消”、“暂停”或“禁止”，这对于婚嫁产业的伤害毋庸置疑。然而与此同时，我们其实也不用被眼前的压力和寒冬所吓到。

回顾过去每一次由于外力因素导致需求紧缩情况发生的事件，会发现一旦这些阻碍因子消失，这段时间陷入沉寂的行业就会迎来大的反弹。可以预料，现在最痛的行业，也是疫情过后反弹力度最强的领域。

尤其是婚嫁行业，其它需求可能需要慢慢恢复，损失了也就损失了。但春节结不了婚难道以后就不结婚了吗？不，短期需求抑制，但长期是存在的。今年第一季度不办，可以延后到五六七八月份。

值得一提的是，在情人节那天，中国最大的高端连锁婚礼堂品牌格乐利雅宣布完成由嘉御基金领投A轮数千万美元融资。在行业低谷期完成融资，这也从侧面表示婚嫁产业的长期价值是得到众人肯定的。短期阴霾掩盖不了长期价值，即便处于低谷，是金子总会发光的。

寒冬期的优胜劣汰：长期主义者更能脱颖而出

从资本角度来看，本身这两年一直在喊资本寒冬。再加上特殊时期，投资活动也更加谨慎。

但谨慎归谨慎，一旦确定也会果断出手。这种确定性取决于两方面因素：一是赛道看好；二是“赛手”确定性强，二者缺一不可。

赛道方面，婚嫁刚需性无需赘述。“赛手”方面，婚嫁行业近两年的需求和前景日益凸显，成为新风口，不少玩家进来。而格乐利雅能够在这个时候得到投资人的认可，这也从侧面说明它就是投资人认可的优秀赛手。

成立于2014年的格乐利雅，以直营和联营结合的模式布局近10家一站式婚礼堂，累计服务上万对结婚新人，具备多年的全产业链业务经验。业务覆盖北京、上海等一线城市和杭州、苏州等新一线城市。

其中，“明星名流+时尚+婚礼”成就了独一无二的“格乐利雅模式”，让它在婚嫁产业中脱颖而出，与其它玩家形成了差异化的竞争优势。创新似乎一直是格乐利雅最明显的标签，一次次缔造中国婚嫁领域的第一。

行业本身的刚需性，加上格乐利雅取得的成就、清楚的发展战略，这让投资人在它身上看到了未来的希望。

冬日也有阳春，在抗击疫情的关键时期，信心比黄金更重要。而婚嫁行业这个受伤极大的领域都能发生投资活动。这其实也可以给整个婚嫁行业提振，给其它行业踏实做事的企业提振。

不一样的2020，需要不一样的婚礼选择

如今，消费升级成为时代的“主旋律”。而现代年轻人对婚礼的要求也越来越高，流露出明显的消费升级色彩。

从简单仪式逐步发展到了个性化追求，从遵循各种传统礼节到各种潮元素的加入。品质化是现代年轻人所向往的婚礼形式，拥有一场独一无二的婚礼已然成为很多年轻人共同的心愿。

今年的这场疫情，让不少人对伴侣以及生活的态度发生了改变，不少年轻人也在憧憬着疫情过后，举办一场不一样的婚礼。

从这个维度来看，疫情在不经意间可能成为婚嫁产业的转折点。在此期间企业应该做的就是积攒力量，为下半年的行业爆发积累品牌力，而在这一方面，格乐利雅给我们提供了一个很好的教学案例。

一方面，目前格乐利雅已然成为国内时尚、年轻、高端、艺术婚礼会所品牌的代名词，这些品牌标签也贴近广大年轻人群体，体现的其实是格乐利雅对年轻人的婚嫁需求的准确洞察。

此外，在行业低谷还能拿到投资，这也从侧面对其品牌进行实力背书，而这样的品牌自然也更容易赢得人们的的信任。

另一方面，格乐利雅积极发扬公益精神，开展爱心捐赠行动。得知各大医院均面临防疫物资短缺的情况后，充分协调资源，全力筹措急需物资，踊跃投入爱心行动其中，向地方医院捐赠必备的医疗物资。

用户价值、社会责任的体现不是看平时口号喊得有多响，而在于当社会需要时企业能不能站出来。

这个春节，婚嫁产业受伤了。但即便如此，作为行业头部品牌的格乐利雅也愿意为抗击疫情贡献自己的力量，这些公益行为也将对其品牌力塑造带来推动作用。在其原有品牌标签的基础上，变得更有温度。

没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。等到疫情过去，我们也将迎来新一轮的蓬勃发展。

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