结婚产业观察

婚礼行业,上央视了!

近日,央视财经频道对婚庆行业的复工复产进行了专题报道。

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作为传统的结婚旺季,五月份的婚礼举办情况如何呢?作为整个婚礼行业的上游,酒店会馆以及婚庆公司对于今年的行情又是如何看待的呢?来看记者在上海的走访。

在上海市浦东新区的一个婚礼会馆,工作人员正在布置着第二天的婚礼现场。

上海某婚礼会馆高级合伙人陈雅:“明天的客人在原本定的是12桌,但现在因为疫情的整个管控,就是我们是把他每一桌8个人,现在是按照15桌来布置的。那么这个户外整个仪式是作为下午的一个证婚仪式。”

负责人告诉记者,每年的五月和十月份是结婚的旺季,今年二三月份的婚礼大多被延期,出于健康安全方面的考虑,户外婚礼会成为今年下半年的一个趋势。

上海某婚礼会馆高级合伙人陈雅:“我负责的门店在五一期间的话,就是目前是确定的是五场婚礼。那么整个五月份在18场到20场左右,现在还有一些客人需要在观望的整个状态里面。那么跟去年同期相比下降了50%左右的订单量。

一家婚庆公司的负责人告诉记者,二三四月份的婚礼全部选择了退订和延期,五月份开始正式回暖,公司在五月份一共要举办500场婚礼,而五月份原定的婚礼,有50%延期到了下半年,因此下半年的婚礼档期和场地都排得很满。

上海某婚礼机构创始人兼首席执行官刘礼超表示,下半年,整个九、十、十一、十二,四个月份,(相比)往年前三年的举办的量大概会增长30%左右。这个它的实际举办量,但是主要是受上半年的延期婚礼造成的。如果按照全年总量的话,大概比往年去年前年大概会损失掉20%。

上海某主题婚礼品牌首席执行官杨韫飞:“可能有一些延到了2021年也有,所以相对今年我们只能保证在100档以上。但对于一半的时间,因为下半年也只有六个月,去操办将近80场到90场的婚礼,实际上档期也已经是相对比较拥挤了。”

业内人士告诉记者,原本打算在今年结婚的新人不在少数,预定人数相比去年增加了百分之二三十,但受疫情的影响,婚庆行业不少企业在二三月份几乎是零收益,疫情之下的退订、租金成本和人员成本等压力都给企业带来了不小的考验,未来整个行业或许会加速洗牌。

上海婚庆行业协会秘书长张卫东:“五月份有四成的新人选择了延期,有一成多的新人选择了退单,还有四成多的新人就是选择了继续办婚礼,但是规模有所缩小。那么这样整个相比于去年来讲,我们行业的很多的企业可能整个营收要下降50%。

年初的疫情打乱了不少新人的结婚计划,随着全国婚姻登记全部恢复,记者对婚纱租赁、采买市场进行调查。

一方面线下客流量锐减,记者走访流转着全国70%的婚纱交易的苏州市姑苏区虎丘婚纱城了解到,3月份复工以来,交易额同比下降了45%,客流量同比下降了50%,不少商家表示,目前销量只恢复到了去年同期的三四成。

不过,某婚纱礼服董事长表示下半年的回暖有所期待,称“这个行业算是刚需行业,结婚还是要结的。”

一家婚纱礼服线上店铺的负责人告诉记者,今年疫情暴发后,考虑到成本因素,公司只保留了两个客服,但在4月8日武汉解封之后,店铺婚纱的订单量突然大增,他自己每天都要充当客服。“如果是说刚开年的话,可能一个店铺每个月成交8万订单。

4月8日解封后,后台真实显示数据是27.5万。打个比方来说,十个单的话,武汉能占到三分之一的比例。

同时,有某内贸批发平台女装行业负责人提出消费的三个变化:①采购人群从传统的婚纱影楼摄影公司转变为有个人消费者的加入;②购买方式从租赁转移到购买;③渠道从线下转到线上。

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