信号：上海婚博会首日成交额4.24亿！（附商家展位图）-结婚产业观察

中国婚博会上海站，仅一天就有4.24亿元成交！特色场地渐受追捧，价格不再是新人首要考虑因素，体验感、个性化、高品质才更重要。

内容来源：中新网上海、婚芭莎中国婚博会

为了缓解这样的筹婚高峰，帮结婚新人“减压”， 11月21日至22日，国内最大的一站式结婚采购平台——中国婚博会于世博展览馆举行。

记者从主办方了解到，本届中国婚博会现场交易总额达4.24亿元(人民币，下同)，其中，婚宴酒店1.34亿元、婚庆服务0.39亿元、婚纱摄影0.59亿元、婚纱礼服0.54亿元、珠宝首饰0.92亿元、婚礼用品0.46亿元。

百家婚宴齐亮相，特色场地渐受沪上新人追捧

谈及婚礼，新人花费最多、订购最难的就是婚宴，此次中国婚博会上海站集结了的101家各种类型各种规模的婚宴商家，其中包括85家星级酒店、8家一站式婚礼会所，5家特色婚宴场地等，让新人在省心省力的同时，拥有更多高端、个性的婚宴产品选择，同时还可享受到婚博会会员的多项专属福利特惠。

据了解，目前大多新人在婚宴方面的预算为7k—10k/桌，桌数以10—20桌居多。餐标小幅提升与中小型婚宴为主的趋势，说明当下新人对婚礼更加崇尚“小而精”。

为了追求更个性更有质感的仪式现场，上海的年轻人逐渐将菜肴新鲜可口、私密性强、场地有特色列为考量的重点。记者从业内人士处了解到，像花园洋房、户外草坪、江景露台等特色场地受新人喜爱程度有显著提升。

因此，为了迎合年轻群体这样的消费变化，沪上的婚宴品牌都在不断开拓新的创意，并争相在2020年末最后一场备婚高峰上做集中展示。

比如，花嫁丽舍就带来了与马爹利共同演绎的精致法式风格婚礼——《杜乐丽花园》，独具风格的空间设计与超大LED屏带来的视觉震撼，让新人直观感受到舒适又私密的婚礼氛围。

“95后”加入备婚行列，个性化、定制化将是近年来结婚趋势

随着“95后”群体逐渐加入结婚队伍，婚礼筹备将呈现更加个性时尚更加多元的趋势。

“他们的想法都比较天马行空，价格已经不是他们的首要考虑因素，体验感、个性化、高品质才更重要。”来自婚庆行业的专家顾问这样感慨道。

因此，作为婚嫁行业的领军者，始终走在婚尚前沿的中国婚博会也在不断优化商家结构，本次上海站现场，各大行业优选更多独具特色的品牌，各大参展品牌也在顺应潮流的基础上打造更多风格化的定制新品。

婚庆行业，定制婚庆品牌占比接近6成，除了大家熟悉的打造过超多明星婚礼的轻奢定制品牌DreamPark、设计师均来自专业美院和4A公司的浪漫派的艺术等大牌之外，更增加了不少小众个性创意定制品牌，来满足不同年轻人的奇思妙想。

“上海新人不但讲究婚礼要定制，更讲究要原创婚礼、沉浸式婚礼、互动型婚礼，而定制婚庆品牌可以根据需求融入各类创意元素”。这也是定制婚礼逐渐受追捧的原因。

婚纱礼服方面，选择定制或租赁国际大牌婚纱礼服的人群明显增加。本次展会上，国际知名品牌集成店和小众自主品牌店都带来了更多定制款和走秀新品。

一直是各大时装周和高定屋座上宾的GRACE KELLY ，带来了明星杨紫同款Lily Rose系列，拥有独特的剪裁和纯白缎面的高级面料，新娘穿上身，灵气立现，现场更是受到众多新人的围观。

另外，男装方面则对定制的认可程度更高，超八成新人选择定制西装礼服。记者在现场看到，参展的男装品牌也基本上都提供了专业精细的定制服务，为结婚定制一套西服已成为结婚必备项。

而颇受年轻人关注的婚纱摄影行业，除知名大牌韩国艺匠、桔子摄影、慕色摄影等悉数到场外，TONY&TINA、扉灵社摄影、唯一•颂等14家特色摄影工作室也颇受追捧。

韩国艺匠的杨紫明星同款系列《the queen》，由VOGUE杂志花艺布景团队倾力布景，一线韩星御用造型师指导造型，满满贵族气息。暮色摄影则让新人现场感受一把全球首创“五感”影棚带来的影像魅力。而桔子摄影和TONY&TINA则分别带来了各自的最新系列【罗马假日】和【香颂假日1.0】，预测将会是2021年大火的婚纱照风格。

愿为高品质产品与服务买单成渐兴趋势

相关数据显示，新人在选择钻戒时，以70分-1克拉产品居多，对戒则多集中在8000-10000元；在三金/五金上，美观度高、简约、设计感强的精致款式更多，花艺款比龙凤款更受追捧。另外，一些特殊工艺的金饰，如古法工艺黄金也逐渐受青睐。

因此本次展会，有更多的国际婚嫁首饰品牌及国内一线品牌扎根婚博会，商家也根据消费者需求在婚博会推出更多的个性新款，采用的材料也不局限黄金、铂金，K金及黑金都在逐步增加运用比例。