结婚产业观察

​出生人口断崖式下降!对结婚行业的深远影响……

出生人口下降的影响是多方面的,一定会波及到结婚行业。有行业人士预计:2020年结婚登记人数不足800万对。

出生人口断崖式下降

2月8日,公安部户政管理研究中心发布《2020年全国姓名报告》。数据显示:截止到2020年12月31日,2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万,其中男孩529.0万,占52.7%,女孩474.5万,占47.3%。

根据国家统计局数据:2016-2019年,全年出生人口依次为1786万人、1723万人、1523万人、1465万人。

此前,官方公布在2019年出生并在当年到公安机关进行户籍登记的新生儿共1179万。这意味着,按照同一口径比较,2020年完成户口登记的新生儿数量较2019年少了175.5万。

出生人口数据,出现了明显的断崖式下降。

预计:2020年结婚登记人数不足800万对

在2020年第五届中国结婚产业年会上,结婚产业观察创始人郑荣翔曾根据多年数据预估:2020全年结婚登记人数,将在790万对左右。

2008年,结婚产业进入结婚登记“千万对时代”;2013年,结婚登记达到1347万对,是30多年来的高峰值;2019年,结婚登记跌破1000万对……

根据2020年前三季度的数据,全国登记结婚人数为589.42万对,同比下降17.34%。前三季度结婚登记对数,同比去年依次为:下滑44.7%、增长7.3%、下滑6.3%。

未来婚礼消费4大趋势

95后的婚礼筹备更加个性时尚、更加多元,价格已经不是他们的首要考虑因素,体验感、个性化、高品质才更重要。

《结婚产业观察》汇编了2020年众多信息所呈现出来的四大消费趋势:

婚宴规模缩小、特色场地呈多样化

受疫情影响,近几年婚宴规模普遍有缩小,餐标小幅提升与中小型婚宴为主的趋势,说明当下新人对婚礼更加崇尚“小而精”。

在婚礼场地上,一站式会所场地增多,国际大牌星级酒店强势进入婚庆市场。婚礼会所的宴会厅环境也随之快速升级,打造更加新颖、多元化主题风格的场地。

除了近年热门的户外婚礼、草坪婚礼之外,越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多关注,可见聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势。

多元化、体验感更为突出

“他们的想法都比较天马行空,价格已经不是他们的首要考虑因素,体验感、个性化、高品质才更重要。

有数据显示,婚庆行业,定制婚庆品牌占比接近6成。新人们不但讲究婚礼要定制,更讲究要原创婚礼、沉浸式婚礼、互动型婚礼,而定制婚庆品牌可以根据需求融入各类创意元素。

拒绝千篇一律,渴望与众不同

拒绝千篇一律,渴望与众不同是当代年轻人普遍的内心写照。

前两年流行的国潮,今年也有不少新人选择。此外,真实、自然的“甜水风”也有不少新人喜爱,还有人会在婚纱照中加入游戏或动漫“二次元”主题。

愿为高品质产品与服务买单

经历过疫情的婚庆市场,已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量。新人们更愿意为高品质产品和服务买单。

强化和加快品牌建设,推出更多贴合新人实际需求的产品才是未来发展的力争之路。

行业未来:精细化运营

结婚人数的减少,新人对于婚礼的高质量要求,婚庆相关企业数量迅猛增长……这些都意味着:婚庆不再是一个容易赚钱的行业!

综合来看,在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下,全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型。

这对婚庆行业提出的要求也越来越高,未来,婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细,需求越来越个性化。

但由于结婚行业高额低频的消费特点,精细化运营一直未能被重视。归根到底,还是因为行业的信息化水平和运营的专业精细程度普遍落后导致。

在结婚行业,根据90、95后的消费特征做精细化运营、深耕细分行业,才可以更好地取得消费者的认可。用户细分和精细化运营将会是接下来行业优质企业关切的重点。

细节琐碎却藏着机会,无论如何,结婚行业前景依旧看好。

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