结婚产业观察

《2021年结婚行业热点趋势》

放眼全国婚庆行业还在坚挺的商家,愁多乐少,但乐的里仍有八成忧心忡忡。昨日辉煌今日衰,今日仍在风光的又有几个看得懂未来?

最新出炉的数据显示,2020年共有813.1万对新人登记结婚。结婚人数连续多年下降,人口红利正在消失,婚庆行业正在竞争愈发激烈。

放眼全国婚庆行业还在坚挺的商家,愁多乐少,但乐的里仍有八成忧心忡忡。

昨日辉煌今日衰,今日仍在风光的又有几个看得懂未来?

我们先一起来看看2021年的婚庆热点趋势……

婚礼场地多元化

如今,婚礼场景不再局限在传统的酒店内,越来越多新人开始摈弃传统婚宴会场景模式。

图片来源:网络

除了近年热门的户外婚礼、草坪婚礼之外,民宿婚礼、别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼获得了更多关注,可见聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势。

此外,私密性强、场地有特色成为考量的重点。

面对新人的这一需求变化,更多的婚庆商家、国际大牌星级酒店也随之快速升级,打造更加新颖、多元化主题风格的场地。

婚礼流行色

艺术家Louise Bourgeois说:“颜色比语言更加强大,这是潜意识间的交流。”婚礼上的配色就显得尤为重要。

2020年12月10日,权威色彩机构潘通Pantone公布了2021年的年度代表色:极致灰和亮丽黄。

在官方介绍中提到,潘通认为这2种独立的颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持,是最能够直接表达2021潘通年度代表色情绪的色彩。

明亮黄是一种明亮欢快的黄色,充满活力,就像是一种充满太阳能量的温暖色彩。

而终极灰则是坚实可靠的象征,是一个永恒、坚实的基础。正如沙滩上鹅卵石的颜色和其经自然风化的外观,突显了经受时间考验的自然元素,终极灰的平静给人予沉着、稳重和坚韧不拔的感受。

两者的结合是一种积极向上的力量。

婚礼风格

主题婚礼

2021年,主题宴会厅婚礼仍占主流。

主题婚礼因自带专属感,总能让仪式感变得更浓郁。而统一的场景设计让婚礼的“沉浸式体验”更容易被感知,所以也越来越受到很多新人的欢迎。

婚礼主题可以从新人共有的兴趣爱好,交往经历,爱情故事或任何一个有意义的细节来确立,让新人真正成为婚礼的主角。

户外婚礼

婚礼场地的选择,由封闭的室内转向开阔的户外,户外婚礼开始真正流行起来,并逐渐成为主流。

户外婚礼的地点选择也很多,草坪、海滩、森林、甚至是家中后院、屋顶大露台、乡村田野,都可能成为婚礼场地!跟传统酒店婚礼的拘束比起来,户外场地能使婚礼氛围更加融洽快乐,参与感更强烈。

国内目的地婚礼

自由浪漫,打破地域限制的目的地婚礼自然备受亲睐。

仪式+户外拍摄+旅行+蜜月,新人可以在婚礼的同时和爱人享受度假放松身心。

目的地婚礼的好处当然不止由于此,只邀请最亲密的家人朋友参加,婚礼变得更自由私密;可以摆脱传统婚礼束缚,享受自己的真正婚礼。

图片来源:绽放婚礼堂

理性消费、简约婚礼

结婚毕竟是一辈子的大事,谁都想把婚礼办得体面,在以前花一笔不小的数目去办一场风风光光的婚礼也是常见的事。

最新市场大数据信息及种种市场迹象都显示,年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”,变得越来越理性。

新人在婚礼上的消费决策更趋向于理性,更愿意把钱花在刀刃上。

据酒店和婚庆公司介绍,现在年轻人举办婚礼大多在流程上有所缩减,婚礼开支趋向于理性消费。

有业内人士指出:“越多越多的年轻人结婚更愿意选择一切从简,甚至不举行婚礼转而旅行结婚。”

小而精,性价比高,能让新人省心省事省力省钱的婚庆公司会越来越受欢迎,性价比将是之后婚庆市场的一个主旋律。

品牌竞争时代

从“被办婚礼”到“要办婚礼”,新一代对婚礼有了更高的品质要求。

消费者的需求越高也在倒逼商家和平台积极调整结构布局,从标准化的婚礼框架中跳脱出来。

婚庆行业已经进入了品牌竞争时代。强化和加快品牌建设,推出更多贴合新人实际需求的产品才是未来发展的力争之路。

品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。

融合发展,未来是资本化运营时代

婚庆行业的资源争夺战已经打响!

据《结婚产业观察》统计2010-2020年,结婚企业跟资本关联的各项动作200多起!现今的结婚产业,企业良莠不齐是常态,随着竞争的发展,资金、资源都将逐渐向头部企业聚合!

随着地产业、投资机构、餐饮酒店业、文旅业等高度关注并高调进军、强势介入结婚产业,这将极大影响婚庆产业的发展格局,中国的结婚市场将开始进入资本化运营时代。

在婚庆市场的发展中,不一定单一发展才是最好,有时候市场和行业的融合反而会带来意想不到的效果,融合发展才是大势所趋。

结婚产业单兵作战没有出路!兼具共赢意识、整合能力的企业才有未来。

用户体验本质仍在线下

婚礼行业从业者正在加速从线下到线上的新布局。

越来越多婚庆商家调整策略,运用互联网手段,开展直播平台、电商平台、内容运营平台、微信等多元化营销模式。

但是互联网只是手段,它注定无法直接提升婚礼本身的品质。

婚庆行业本质是一个线下行业,用户对婚礼的满意一定是建立在产品效果上的。

用户对企业、商品的口碑传播非常重要,好的口碑可以迅速加快商品销售,快速聚集利益。

毕竟在这个高速发达的信息时代,如果不做好用户体验,产品、服务随时都有被取代的可能性。

总结一下,对待2021,一定要用理性的乐观主义态度来看。

乐观主义是用来克服暂时的困难的,理性是要在乐观的时候保持镇静的心态来看待这些问题。

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