结婚产业观察

“甜蜜经济”喜迎开门红!

2月26日,2022中国婚博会春季展杭州站喜迎开门红,当日成交额达2.49亿元,特色婚礼、冬奥国潮受新人消费者青睐。

2月26日,中国婚博会2022开年首展在杭州国际博览中心正式开启。当日,婚博会到场人数33799人,当日成交额达2.49亿元,“甜蜜经济”喜迎婚嫁市场开门红。

作为17年老字号世界品牌结婚展,中国婚博会始终坚持为结婚新人创造便利的一站式结婚消费服务。为了尽力满足消费者积压的消费需求,中国婚博会再次强势发力,聚集包含珠宝首饰、婚纱礼服、婚纱摄影、婚宴酒店、婚礼策划、四大金刚、结婚百货等婚嫁核心行业在内的更多优质大牌,参展商家创历史新高。

据中国婚博会数据中心显示:2月26日当天,现场交易额达2.49亿。其中,珠宝首饰0.48亿元、婚纱礼服0.29亿元、婚纱摄影0.55亿元、婚宴酒店0.48亿元、婚礼策划0.31亿元、四大金刚0.19亿元、结婚百货0.19亿元。

特色婚礼成杭城婚宴新风

随着精神消费的提升,杭城新人越来越注重婚礼场地与婚礼本身的质感、内涵和细节,特色新型婚礼悄然兴起。

作为婚礼筹备中花费较重的项目,婚宴场地和婚礼策划行业备受关注。从本次婚博会的数据不难看出,关注质感和个性化定制的婚礼品牌更受新人关注。

数据显示,本届中国婚博会,杭州排名前50的酒店悉数到场,涵盖8大区域各种类型、规模的婚宴商家:一站式婚礼会所5家、景区酒店19家、市区星级酒店19家、市区周边酒店6家。其中,不仅有万豪集团、柏悦酒店、康莱德酒店等国际五星品牌;更有酒店花家山庄、西溪天堂宴会中心等。各大酒店齐聚出新,品质保障又兼具杭城特色,为新人呈上多样的理想婚礼场地。

除了婚宴场地的多样化,杭州婚庆市场继续发光,全城30+家主流婚礼策划品牌齐集,包含熟知的定制大牌:伯妮婚礼、微致婚礼、百特婚礼、千百合婚礼、壹熹婚礼、典酷婚礼、DreamPark婚礼、麦瑞婚礼……

此外,还有小众精选品牌:LIKEWedding、然·后婚礼、哒啉婚礼、慕马婚礼、米迪婚礼、玫芮记婚礼、悦木婚礼等;更有新晋品牌:初礼婚礼、花印迷森婚礼、栩诺婚礼等首次亮相婚博会现场。

各品牌齐发力,解锁时下最流行的婚礼配色、最具特色的婚礼主题,结婚新人现场零距离感受2022最新的流行婚礼趋势。而在服务上,商家更多地采用闺蜜式婚礼服务,即一场婚礼一个故事的定制婚礼策划模式,全方位满足新人对婚礼的个性需求。

春晚冬奥引“国潮”再破圈

据2021中国婚博会杭州站品牌均价数据反馈,杭州市场的婚纱摄影消费越来越倾向高端化、定制化,主要体现在杭州消费者愿意为好的作品买单。

数据显示,杭州新人婚照预算一般在7-9K之间,而一些本地高端定制摄影品牌均价都达到10000元以上,其中更不乏20000-30000元的高价订单。

消费升级意味着对作品的选择更“刁钻”,消费者对产品、摄影师、拍摄场景、服装道具等都有更高的要求,这也迫使商家不断推陈出新,并提高拍摄各个环节的质量。

本次杭州站摄影行业参展商家规模创历史新高。实力派高定摄影工作室——M2、上海构思影像GOTH IMAGE和DV.QUEEN大卫皇后影像艺术首次在杭州展惊艳亮相。

而两大旅拍行业翘楚,唯一旅拍和铂爵旅拍也携手登场。与往届相比,摄影商家整体格局不断健全,各品牌研发能力整体上升,风格类别齐全,从品质,定制,本地拍,旅拍等多个角度充分满足新人对婚照订购的需求。

此外,随着22年春晚《只此青绿》和冬奥会开幕式《二十四节气》的破圈,国潮风再度盛行,各大摄影品牌也趁热打造国风新品:美人纪、金夫人、稀区和构思影像等都推出了各具特色的国潮新系列样片,翌禾美学、戴丝视觉则推出国风华服相关套系。

新人不足万元就可以在婚博会现场体验明星级品质婚照,真正做到引领婚嫁潮流风向。

“定制类珠宝”受新人追捧

追求时尚、崇尚个性的杭州消费者当然也会在个人行头上下足功夫,他们愿意用更多的时间去寻找更具质价比的产品,对于个性化需求也增多了,所以定制化、个性化的潮流趋势在逐渐增加。

其中珠宝行业,参展商家总计16家,而定制类就占了11家。

除周大福、周生生、六福、曼卡龙、I Do等港资老牌、国内大牌依然保持长期合作,更有原创手工定制品牌ROTASS诺塔思钻戒首次入驻,整体格局更为完善。

同时,各大商家也根据消费者需求打造出更多个性款式,例如专注定制婚戒的日本品牌I-PRIMO,将神话及星座故事延伸至150款戒款中,依旧大受年轻人群喜爱。此外,珠宝材料也不局限于黄、铂金,K金及黑金都在逐步增加运用比例。珠宝整体客单价呈逐步上升趋势,新人愿意花更多的钱买更有专属情感意义的产品。

婚纱礼服行业,中国婚博会依旧坚持满足新人“不出国门也能拥有一线大牌婚纱”的心愿,汇集了包括TheBest圣白、GRACE KELLY、MANLI BRIDE、PINKY BRIDAL、THEONE BRIDE在内的多家全球高端婚纱品牌集成店,以及曾为众多明星定制礼服的知名手工高级定制男装TOPZIO、爱车仕、PANLANG,总参展商家数量创历史新高,国内外一线大牌、小众精品、设计师款都可一站式随心选购,更能满足杭城消费者的多样化个性需求。

据悉,中国婚博会每年在北京、上海、天津、武汉、广州、杭州、成都等地同时举办春夏秋冬四季展。自2005年首创“婚博会”平台概念至今,中国婚博会先后引入了30多个国家的名品名店、名设计师、名流明星来中国婚博会发布每季国际前沿结婚时尚,成功服务了数千万对结婚新人。

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