结婚产业观察

婚纱女王王薇薇:我想让VERA WANG更亲民!

在Vera Wang看来,婚纱不完全是新娘的标志,它也可以成为时尚的一部分。比起传统婚纱中过于夸张的蕾丝和褶皱,设计感和立体的剪裁才是品牌更为关注的地方。

最近,美国乐坛小天后A妹 (Ariana Grande)的婚礼引爆欧美圈,而她身上那件由Vera Wang定制的真丝露背礼服,再度成为社交媒体上众人瞩目的焦点。抹胸与露背款式的结合,勾勒出她的完美身材,搭配俏皮的短款头纱,复古中透着少女丝丝气息,让人瞬间联想到赫本在《甜姐儿》中的经典造型。

而这种“轻婚纱”,也越来越受到时下年轻人的追捧。

提及VERA WANG,会让人立刻联想到这样一句话:“每个女人想要一套VERA WANG。”在婚礼上能够穿上VERA WANG的婚纱,已经成为了大多数女性的梦想和追求。正因为VERA WANG独一无二,自成一派的特点,让它一度成为梦幻婚纱的代名词。

倍受女性们追捧的华丽婚纱,都来自这位华裔设计师——Vera Wang王薇薇,她是 VERA WANG 的创始人,更是人们心目中那个被封神级的“婚纱女王”。

Vera Wang 王薇薇,VERA WANG品牌创始人,2004年入选美国纽约《每日新闻》评选的“影响纽约的100位女性”,2005年6月夺得第24届美国服装设计师(CFDA)大奖“最佳女装设计师奖”。2013年,她被美国时装设计师协会授予“终身成就奖”。

以“著名”来形容她,或许有点过分保守,因为,Vera Wang在婚纱设计界可以说是有着殿堂级的地位,她的作品不但经常出现在电影和电视剧中,成为女主角们渴望拥有的婚纱;在现实中,Vera Wang的明星客人多如繁星。

从顶流明星到知名演员,从王室贵族到各国名媛,VERA WANG见证并成就了无数新娘的高光时刻。众多一线明星和名人都选择她设计的婚纱礼服打造梦中婚礼,其中包括维多利亚·贝克汉姆、金·卡戴珊、小甜甜布兰妮、珍妮弗·洛佩茨、赛琳娜·戈麦斯、米歇尔·威廉姆斯、艾薇儿、海莉·比伯、刘嘉玲、李玟、梁静茹、姚晨等不计其数的中外名流。

1993年,玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)穿着Vera Wang设计的婚纱嫁给第一任丈夫哥伦比亚唱片公司的总裁Tommy Mottola;1999年,维多利亚和贝克汉姆大婚,贝嫂身穿VERA WANG的抹胸缎面婚纱,造型简约高贵,将维多利亚的女王范儿诠释得淋漓尽致;2009年特朗普的女儿伊万卡·特朗普出嫁,穿着VERA WANG度过了人生中的重要时刻;2010年11月,应采儿和陈小春于香港迪士尼乐园草地举行婚礼,她挑选的VERA WANG婚纱采用Low Cut加强锁骨曲线,腰间设计凸显小蛮腰柔弱美感,裙摆自然微晃则拉长苗条身形;2013年6月,“朋克精灵”艾薇儿在加州的豪华别墅完婚,身穿VERA WANG白色低胸婚纱的艾薇儿捧着白玫瑰出场,一头金发与简单高雅的礼服完美搭配;2015年访华时,当时的美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马就选择了一条VERA WANG的定制礼服裙……

对于时尚界而言,Vera Wang的婚纱设计是“革命性的”,她设计的婚纱,总是在兼具浪漫情怀的同时,又能恰到好处地融入穿着者的个人特色。透过那些或优雅或前卫的设计,感受到每位新娘生动鲜活的性格。

今年4月,PRONOVIAS 集团与 Vera Wang 签署了一份为期 10 年的授权协议,两大知名婚纱品牌首度强强联手以亲民的价格推出全新品牌VERA WANG BRIDE,堪称业界的历史性合作。两大品牌都热爱时尚、追求非凡工艺和卓越品质,拥有共同的价值观。

此次合作将进一步传播 Vera Wang 的婚纱设计和美学理念,提及合作,Vera Wang表示,“VERA WANG BRIDE推崇自由、尝试和创新,同时在细节和剪裁方面追求切真务实的独创性。简而言之,独具一格,打破常规。PRONOVIAS宝诺雅集团是一家国际公司,拥有庞大的分销渠道和完善的体系,它将会帮助我和我的作品渗透到一些以前无法进入的市场。与 PRONOVIAS 宝诺雅集团合作,让我能够突破自己的创作边界,打造一个全球品牌,在保证质量和设计的情况下,让VERA WANG BRIDE触达更多消费者,以更亲民的价格惠及所有新娘。”

重塑与创新

近日,VERA WANG BRIDE推出首个婚纱系列,这一系列使用高端面料和精裁手工,融合魅惑、性感、艺术和情感等元素,打造出夸张的立体感和全新的华美廓形。让热爱时尚的新娘们梦想成真。Vera Wang希望这个全新的系列,能体现品牌在婚纱和服饰领域30多年的历史,让 Vera Wang 标志性的设计元素广为人知,在诠释品牌理念、延续独具一格设计风格的同时,能不断重塑,推陈出新。

首个VERA WANG BRIDE系列共推出60款婚纱,都由Vera Wang 和她的团队设计亲自操刀设计。整个系列处处凸显全新潮流趋势,包括自然垂坠的短裙、以繁复细节织就的花边、可视的紧身胸衣,以及精细的微褶处理工艺。从极简风格的直筒连衣裙到精致华丽的舞会礼服,从柔美飘逸的 A 字裙到灵动俏皮的鱼尾裙……多种廓形,令人目不暇接。

Vera Wang心目中的“Vera Wang 新娘”,是无所畏惧、敢于展现自我的,她们有自己的时尚品味,热情奔放,彰显个性,“我希望通过自己的设计体现出对创作过程、产品质量、想象力以及品牌个性的尊重,但最重要的是体现出对女性的尊重。”

经 Vera Wang 精挑细选,首个 VERA WANG BRIDE系列中包含以下精品款式:鱼尾礼服Laurence,带有造型俏皮的薄纱蓬蓬裙身和褶裙饰边;裸色薄纱舞会礼服Marion,将紧身胸衣和叠层亮片装饰结合;凸显精妙比例的唯美低腰 A 字型廓形婚纱Odette;简约优雅的绉纱连衣裙Lola,采用 了20 世纪 70 年代复古风格的吊带领口和性感披肩设计……

提及设计,Vera Wang与我们分享道,“我们在比例剪裁、版式廓形和面料纹理上,大力呈现出时尚的现代风范。同时,此次我还非常重视饰品和配饰。”可以窥见,她在新系列的礼服中融入了超大蝴蝶结、别致腰带和可拆卸披肩袖等个性元素。而梦幻桂冠、大号胸花、羽毛头饰和超长皮手套,则为 VERA WANG BRIDE的全系列造型增添了些许幻妙和俏皮气息。

在Vera Wang看来,没有一件婚纱可以适合所有新娘,因为每位新娘都是独一无二的,她们需要独一无二的婚纱,“婚礼对于一个女人来说是一生中非常有意义的时刻。向她最亲近的亲人和亲密的爱人分享她的情感和她的喜悦。毫无疑问,这会是一种奇妙的经历。婚纱选择因人而异,取决于多种因素,比如预算、婚礼的场地、婚礼的时间和日期、宾客的数量,甚至包括天气的情况,但最最重要的是,她自己的风格。”

时尚即生活

看似开挂的人生,却来自Vera Wang从一而中的那份坚持。Vera Wang从小学习花样滑冰,滑冰史长达13年,每天要花8个小时进行训练,但当时,幸运之神并未眷顾这个勤奋的小女孩,最终,还是落选美国奥运队的资格,运动员梦想就此破灭。

在莎拉·劳伦斯学院 (Sarah Lawrence College)艺术史专业读书期间,Vera Wang接触到很多Vogue编辑,从此对时尚行业产生了兴趣。回纽约之后,她被当时美国版《Vogue》杂志的时尚总监弗朗西斯·帕缇迪·斯坦因 (Frances Patiky Stein) 发掘进入《Vogue》,成为一名时尚编辑。

在《Vogue》的工作经历使得Vera Wang接触并深入了解到时尚行业的方方面面,她用了两年的时间从实习生转正,并成为《Vogue》历史上最年轻的编辑。对于这段在《Vogue》杂志担任时尚编辑的经历,Vera Wang感叹“是一次受益匪浅的历练”,“我看到如今时尚圈的现状后更珍视这段经历,那里就像‘新兵训练营’一样,非常不易。”

随后,她在拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)品牌担任起设计总监一职,虽然她只在那里工作了两年,但这两年却在她的人生生涯中画下了浓墨重彩的一笔,因为这段看似短暂的时光,为她日后创建自己的品牌和公司,奠定了牢固的基础,而拉尔夫·劳伦也成为她设计道路上最重要的人之一。“在为《Vogue》和拉尔夫·劳伦品牌学习工作的20年间,对媒体的传播和打造品牌相关知识的日积月累,让我收获了非常宝贵的经验,也是人生最珍贵的财富。”

Vera Wang曾调侃自己是“碰巧做了婚纱的时尚设计师”。1989年,她与相识多年的高尔夫球商亚瑟·贝克 (Arthur Becker) 结婚,在选购婚纱的时候,她发现自己在当时的婚纱店里竟找不到时尚新潮的婚纱。当时的婚纱行业非常封闭,所有的婚纱千篇一律,固化新娘的形象,而忽视了女性作为人本身所具有的多样性。

这个小插曲点燃了Vera Wang对时装设计的热爱之情,她亲自为自己设计了婚纱,在婚礼上艳惊四座。婚后第二年,在父亲的资助下,她创立了个人同名品牌,她的第一家定制婚纱店就出现在了纽约的麦迪逊大道上。

在Vera Wang看来,婚纱不完全是新娘的标志,它也可以成为时尚的一部分。秉持这一理念,她的婚纱用色大胆,剪裁利落,没有繁琐的装饰物,却又能够完美地修饰身材,简约时尚中又夹杂着一丝性感。比起传统婚纱中过于夸张的蕾丝和褶皱,设计感和立体的剪裁才是品牌更为关注的地方。渐渐地,Vera Wang的产品类别变得越来越丰富。如今,Vera Wang旗下的商品除了婚纱和礼服之外,还包括香水、珠宝、玻璃器皿、瓷器、皮鞋和眼镜等。

艺术设计与商业之间的鸿沟使得设计师必须寻找一条适当的方式成为商人,而她也注意到了当下婚礼形式的变迁,“新人不一定要在礼堂或者酒店结婚,来一场旅行结婚其实很不错。总而言之,婚礼越来越个性化、私人化并且具有创造性。”

生活的细碎日常,是Vera Wang重要的灵感来源,“作为设计师,我从来没有一个具体的灵感来源,电影、艺术、书籍、音乐等等都有可能成为设计的灵感,有时成衣和婚纱的设计还能互相启发,”她说,“其实设计师很怕面临灵感枯竭的状况,所以我会保持对街头潮流和高端时尚最新变化的关注,并且回归自我。”

在设计的创意上,Vera Wang从未令我们失望。2019年春夏系列,她用自身风格的华丽柔美融合暗黑调性,向引领后世时尚的法国国王路易十四致敬,带来诡谲又迷人的作品;2019 秋季婚纱系列,Vera Wang对古典的肖像画进行了全新的探索和演绎;而在2020春夏系列中,她运用大量不对称的视觉效果,创造出如同现代立体派绘画般的裙装,从360度观看,每一个角度都能发掘出令人惊喜的不同元素,以令人惊喜的方式改写婚纱设计的游戏规则……

长久以来,Vera Wang的愿望是将成衣与婚纱合并为一个独立的系列,融合各自标志性元素实现崭新的时尚理念,于是,VERA WANG RTW 2021SS/ Bridal 2021FW 新系列充满试验性的浪漫,展开高级时装与运动风尚的对话。对于 VERA WANG 女性而言,她可以像假小子一样随性自由,也可以独具神秘艺术气息,两者缺一不可。

时尚行业的发展速度和节奏快得惊人,如何在短时间内做出一套极富创意且适合批量生产的婚纱,是一个非常大的挑战。“所有设计师都在和时间做斗争,你很难用三周设计出伟大的作品,没有人可以,因为,思考需要时间。” Vera Wang曾感叹道。

Vera Wang眼中的时尚,即是生活,同样面临竞争、大量的困难和挑战,“就像生活总是多变的一样,时尚也是不断变化的,对我来说,我不知道生活的前方是什么,但我知道我一定会去不断尝试新鲜事物,这就是我生活的一部分。”

40岁设计出人生中第一件婚纱,72岁依然活得精彩自在。一个人的成功并不是偶然的,看似“人生一路开挂”的Vera Wang,也曾有过很多的失败,但每次失败都成为她华丽转身的新起点。她的秘诀就是勇于打破规则,不断尝试新鲜事物,并在挫折面前保持重塑自我的能力。正如她曾说的,“我认为我所具备的一个能力,这个能力就是认识到我们不应该只做一个追随者,我们必须打破一些规则,找到自己的独特性。”

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