结婚产业观察

私房杂谈|婚嫁产业未来5年发展,路在何方?

2017开年,《一个婚礼策划公司的互联网化突围》的一则文章在业内广为传播,故事的主角就是:易结网。这家企业曾是婚礼行业互联网发展走向的风向标,项目创始人也是值得我们敬佩的业内精英。

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这件事之后,引发了很多反思,我们来听听WB美丽婚礼创始人Ling的观点。

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婚礼行业目前是否适合O2O?

模块1

两年前,O2O模式如一阵狂风扫落叶般席卷了所有传统行业,也包括了我们这个市场规模在几千亿的婚嫁行业。

于是有了传统婚庆公司开始转型做互联网平台,其中不乏我一直以来都非常关注的国内婚礼大咖。我个人对他们的胆量和敢于冒险的精神是非常敬畏的,正如我对婚嫁行业O2O模式敬畏是一样的。

婚嫁行业是一个低频传统行业,而且交易周期较长。获客渠道及成本都是很大的挑战!同时,这个行业产业链又比较长,全部实现线上交易又是一个挑战!

最重要的是,婚嫁行业真正开始发展也是过去4-5年的事情,行业没有形成标准,从业人员大多素质不高,只追求眼前利益甚至不惜恶意竞争,行业环境不成熟!

模块2

那时候“互联网+”大潮大热,互联网被夸大,好像互联网可以拯救天下,拯救所有传统行业。

可是如今事实证明并非如此。

前段时间去听了人人车创始人李健的分享,他作为一个互联网人冷静的指出,不是“互联网+”,而应该是“+互联网”,互联网只是一个工具,帮助传统行业提升或优化。

这点我非常赞同!

婚嫁行业全部从线下转到线上实现是不可能的,线下提供客户体验服务是婚嫁行业服务非常重要的环节,这靠互联网根本无法实现!

模块3

婚嫁行业形成标准并非一朝一夕:由于行业链条环节众多,相互打通很难,制定统一标准不是短时间能够实现的。

我个人认为,建立行业标准的前提是从业人员综合素质的提升,标准是人建立的,但更需要人去执行。

如果从业人员没有意识和眼光,建立行业标准也只能是一个遥远的愿景!

那婚嫁行业未来5年发展路在何方?

从业人员专业及素质提升

据不完全统计,婚嫁行业从业人员500万人,但大多数在高中学历以下。2012年以后有越来越多高学历人进入这个婚嫁行业,包括海龟留学生,酒店/公关媒体行业从业人员,以及越来越多大学毕业生都选择进入这个“幸福甜蜜”的行业,给行业注入了新鲜的血液。

但这个行业还需要大量人才!

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据婚嫁风向标披露的《2016结婚报告》显示,2016年全国1133万对新人注册结婚,按照50%比例举办婚礼计算,有560万场婚礼;按照一场婚礼10位婚礼服务人员,需要婚礼服务人员5600万人次。

婚嫁服务公司洗牌

从2014年开始,很多新的婚礼策划/设计工作室雨后春笋一般的创立,持续进步的中坚力量会发展越来越好,与此同时,也有很多老牌公司可能关门。

在未来几年,这样洗牌现象只会愈演愈烈!

出现服务优质、有品牌婚策公司

随着更加优秀人才加入以及行业培训的不断发展,将会出现更多以服务或设计取胜的有品牌的公司。

这些公司将会成为分割行业至少30%的市场份额,也将带动婚嫁行业向更好的未来发展。

[ 原创声明:本文为婚嫁风向标整理,来源:WB美丽婚礼;责编:风晓标,转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点,不代表婚嫁风向标对观点赞同或支持。 ]

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