结婚产业观察

Danny & Apple · 婚礼是之于自己的人生仪式

DNA Wedding 婚礼记倡导的品牌设计理念——只设计属于新人自己的婚礼。

《时尚新娘COSMOBride》值此十周年之际,云集十位婚尚行业名师、十位婚礼策划设计师,诚挚分享他们十年来为爱坚守、致爱匠心、认爱永恒的美好故事。

一场婚礼之所以让人印象深刻,绝不是只因为场面的恢宏与精致的装饰。新人间交换誓词时微红的眼眶与炙热的目光,才是令人们动容的关键。在婚尚行业庞大的市场需求下,这些人创造着婚尚领域的奇迹,激荡着现代人对于爱情和婚姻的美好向往和期待。

每一份爱都有亮光,闪耀着难以磨灭的光辉。山河绮丽,万物向荣,婚尚行业持续高速前进,这些名师和婚礼机构见证着中国乃至亚太地区的婚尚演变,贡献着爱的力量,也代表着婚尚行业的发展与未来。为了创造更美好的婚礼梦,他们和《时尚新娘》相约一路相伴。

刻录真爱密码 传递幸福基因

如果说遇见对方是命中注定的缘分,那么投入婚礼事业就是冥冥之中的安排。Danny刚遇上Apple的时候,他还游历于各大4A公司,从事品牌形象与策略服务,而Apple则是一名时尚编辑。当二人准备步入婚姻的殿堂,开始筹备自己婚礼时,他们不希望自己的婚礼最终也落入俗套,于是二人亲自设计操办了自己的婚礼。也正是因为这场婚礼,他们从此与这份关于爱的事业结缘,一同在上海创办的DNAWedding婚礼记。

Danny & Apple

最初听到“DNAWedding婚礼记”名字的时候,很好奇一个品牌为什么会以“DNA”来命名呢?其实,DNA暗含Danny和Apple的姓名缩写,更记录着爱的密码——把幸福的基因传递给更多的人。

Apple去云南给贫穷地区给孩子们过六一儿童节

每个人都有不同的DNA,每场婚礼也应有不同的DNA,婚礼呈现出不同新人的气质,换在其它人身上则是不搭配的、不可复制的。这就是DNA Wedding 婚礼记倡导的品牌设计理念——只设计属于新人自己的婚礼。

DNA团队合照

婚礼是几十分钟的过程,是一个转瞬即逝的瞬间,但是对于每一对新人而言,婚礼更是一种精神需求,是一个完整漫长的过程。它不仅仅是婚礼,更是自己之于对方,之于家人,之于自己的人生仪式。

DNAWedding婚礼记优秀作品

所以Apple常说:“一个人当头金钗,与母别,嚎啕大哭,跨越犹豫,孤注一掷,发誓与眼前深爱的人过一生,这个仪式就该让婚礼直击人心,召见彼此心中的郑重,让婚礼陪新人一起预见婚姻和此生.”

DNAWedding婚礼记优秀作品

Q&A

十年前的您在做什么样的工作?

Danny & Apple:当时我还游历于Leo Burnett、上广等4A公司,Apple专职于一家时尚机构,做时尚类编辑。现在回想,那会儿根本不知道开公司是怎么回事。当时我们在准备自己的婚礼,然后就想做婚礼,觉得是很酷的事儿。

十年前进入婚尚行业的初衷是什么?

Danny & Apple:筹备我们自己的婚礼时,Apple提议她的毕业设计可以运用到婚礼里,不如由我们自己去创造全新的婚礼设计形式。于是身边的朋友和同学就成了我们首批客户,第一场婚礼在磕磕碰碰中艰难而顺利地完成,新娘穿着礼服跟我们一起收拾物料、卷地毯,至今还记得酒店工作人员瞧着我们惊讶的表情。缘分使然,这个朋友现在也是我们的合伙人。

DNAWedding婚礼记策划婚礼现场

你所从事的行业在这十年间发生了哪些变化与惊喜?

Danny & Apple:婚礼形式从简单的花艺布艺转变为极富个性化、场景化的塑造呈现。从整体服务来看,无论形式各异的婚宴酒店场地、服务、周边配套等越来越专业,以人文和客户需求为导向的服务团队不断涌现。

在你眼中这份爱与美的“婚尚”事业到底是什么?

Apple:一场接一场独特、有表达、有情绪、有内涵的婚礼,让新人和所有现场的人印象深刻记忆犹新,若多年后大家聚首,依旧可以成为抿一口清香之茶时的美好话题。DNA婚礼记希望所有的新人都能拥有A Good Life Style,我们谓之DNA Life Style。

DNAWedding婚礼记策划婚礼现场

创业以来,你们经历过最大的冒险是什么?

Danny & Apple:我们通过去年的尝试和准备,在今年迈出了十年来比较重要的两步——成立北京DNA分店,以及DNA全球目的地婚礼品牌。当我们看到一致的目标和完全可以达到的可能性,勇敢迈出本觉得非常小心翼翼的那一步,实现内心的声音。

你认为现如今婚礼行业的市场发展趋势和挑战方向有哪些?

Apple:近两年“互联网+”婚礼的势头强劲,大家也都在试错中找方向,整个行业也呈现出了去区域化或是模糊区域化的状态。DNA希望借助互联网的力量做品牌,提高品牌在国内更大范围、更多区域的认知度,因地制宜地完成不同区域的婚礼诉求,用更好的产品反哺品牌。

这十年来最大的成就感和最大的困惑是什么?

Danny & Apple:DNA通过一场场独特设计的婚礼为行业带来了新的气息,用之前我们的一位学生所言:DNA就像投入湖面的一颗石子,让原本平静的湖面泛起了层层涟漪。通过这些经久的瞬间,我们对于爱的理解在不断累积沉淀,对于生活的理解愈发深刻。婚礼映射的是人生和爱,去了解蕴涵爱的人生,究竟能爆发出什么,这需要我们一直思考和付诸行动。

设想下一个十年,自己有什么新目标和梦想?

Danny & Apple:希望下一个十年,我们的婚礼更加专注于艺术,努力把话剧代入婚礼、把声音装置艺术代入婚礼,让新人的爱情与婚礼艺术产生共鸣,让新人与所有的亲朋好友一起共赴一场高水准的婚礼艺术盛宴。

DNAWedding婚礼记优秀作品

有没有哪个瞬间让你在想起时依旧幸福满溢?

Danny & Apple:有一对新人客户在婚后3年中事业飞速攀升,在无暇经营婚姻的情况下,闹到了快要离婚的地步。新娘突然想起婚礼时Apple送给他们的小礼物,是一个u盘,内容是新人与我们婚礼前期的沟通视频,当时新人青涩、甜腻,聊到对方的优点时根本停不下来。Apple说,希望你们能永远记得那年的甜蜜回忆。后来,两个人放慢脚步,理好思路,重新努力经营婚姻,最终把离婚协议撕掉,并对我们道出了所有的感谢。婚礼是载体,深入接触到人们最软肋的爱情。

对爱的人说一句“致爱”感言

Danny :想对Apple说,年轻的时候,我想变成除了自己以外的任何一个人。从事婚礼行业近十年,我们看到了太多的爱情,感谢他们的爱情成就我们,感谢你成就我,我现在只想变成你。谢谢DNA,谢谢Apple。致爱挚爱。

Apple(左):DNA创始人,执行创意总监
Danny(右):DNA创始人,品牌总监

DNAWedding婚礼记由来自不同领域的两位80后——Danny.Gao和Apple.Yu共同创办。

D——Danny,DNA创始人,品牌总监,5年4A广告公司履历,DNA品牌传播的金牌指导。

A——Apple,DNA创始人,执行创意总监,多年的绘画、软装、服装、艺术造诣,对于时尚、艺术、现代生活具有独到见解和表达。入行8年,极其投入并专注于每一场婚礼和宴会的呈现。工作之外,她是一个极其有趣的老板,拼命的工作也拼命的玩耍。

婚礼不仅仅是婚礼,是之于对方,之于家人,更是之于自己的人生仪式!

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