谁在享受“甜蜜福利”？

近日，南方都市报联合广东省婚庆行业协会发布《谁在享受“甜蜜福利”——2025年度甜蜜经济调研报告暨2026婚庆产业发展趋势报告》（下文简称“报告”），深入剖析在人口结构变化与政策红利释放的双重作用下婚庆产业的转型路径。

广东去年结婚登记量领跑全国

在经历多年连续下滑后，2025年全国结婚登记量出现逆势反弹，达到676.3万对。然而，人口结构变迁与消费观念转型，仍在持续重塑婚庆行业的发展格局。

南都湾财社记者根据民政部门发布的数据梳理发现，2024年全国结婚登记量仍处于低谷，仅为610.6万对。进入2025年，在新修订的《婚姻登记条例》、政府部门出台的创新政策，以及“双春年”的民俗效应带动下，结婚登记量回升至676.3万对，同比增长超过10%。

需要关注的是，虽然2025年初婚人数未公开具体数据，但长期趋势显示，我国初婚人数自2013年达到峰值2385.96万人后，九年间累计下降55.9%。2024年初婚登记人数为917.23万人，同年全国出生人口为954万人，实现2017年以来的首次回升。然而这一趋势未能延续，2025年全国出生人口再度回落至792万人。

具体到广东省范围内，其2025年结婚登记量以61.37万对稳居全国首位，相比较于2024年增加了101877对，增幅近20%。其中，2025年，结婚登记量位居前五的城市为：深圳118147对、广州109647对、东莞48306对、佛山44970对、湛江32026对；2025年广东离婚登记量最少的五个城市依次为：潮州2007对、云浮4112对、阳江4337对、汕头4819对、揭阳5646对。

2007年起，广东成为常住人口第一大省，其常住人口中，省外流入人口总量非常大，流入的人口结构比较年轻，处于婚育年龄的比例较高。其中，在深圳这座年轻的城市，人口结构呈现“两头小、中间大”的特点，15~59岁青壮年人口占比高达79.53%，市民平均年龄仅32.5岁，适婚人口基数庞大。

政策简化消除异地婚恋领证障碍

据了解，自去年5月10日新修订的《婚姻登记条例》实施以来，办理结婚、离婚登记都无需再出示户口本，同时还实行婚姻登记“全国通办”，办理结婚登记与离婚登记均不需要在任意一方的户籍地，而是就近寻找民政受理网点即可办理，进一步提高婚姻登记的便利性。

同时，婚姻登记服务的场景与体验也在不断丰富。截至目前，全国已设立525个“公园式”婚姻登记点、超过1000个户外颁证基地，新人们可以根据自己的喜好，选择在风景优美、富有意义的场所完成登记，让婚姻登记更具仪式感与个性化。

对于结婚登记人数的增长，广东省婚庆行业协会相关负责人表示，《婚姻登记条例》取消地域限制，无需户口本，实现全国通办，政策简化消除了异地婚恋的领证障碍，尤其利好广东大量省外流入人口，有效释放积压的结婚需求。

“2025年是农历‘双春兼闰月’，传统习俗中被视为‘结婚好时年’，因此也推动新人扎堆登记。前五城市（深圳、广州、东莞、佛山、湛江）占全省总量59.6%，既体现大湾区核心城市的重要地位，也显示粤西等区域的潜力。”

政策从“催婚”转向“护航”

政府部门正逐步转变婚姻引导思路，从以往的“催婚”向全方位“护航”升级，一系列创新政策的出台与落地，与近期结婚人口的回升态势密切相关。这些政策红利覆盖面广、针对性强，通过多维度举措为婚姻家庭建设提供有力支撑。

在经济激励层面，各地纷纷出台政策降低婚姻成本，直接拉动婚姻登记量增长。山西吕梁为符合条件的初婚夫妇发放1500元现金奖励，成效显著；广州、东莞部分村庄推出高额初婚补贴，加大激励力度；浙江多个城市则通过发放“结婚消费券”，有效撬动婚庆消费市场，让年轻人感受到政策暖意。

除了经济支持，婚姻登记服务的持续创新也成为吸引年轻人的“甜蜜亮点”。深圳创新推出“公园+婚姻登记”“海上颁证”等特色服务，打造出多元化的婚姻登记新场景；广州更是在白云机场航站楼设立全国首个户外颁证点，让婚姻登记更具仪式感与纪念意义。其中，深圳作为人口年轻、净流入量大的超大城市，在婚庆消费领域展现出强劲韧性，始终占据核心市场地位。

政策“护航”还延伸至婚俗引导领域，着力破解婚姻领域的突出问题。农业农村部在乡村治理工作中，明确将“高额彩礼问题综合治理”纳入重点内容，中央一号文件也多次对“高价彩礼”问题作出明确部署，彰显了国家治理不良婚俗的坚定决心。

综上，经济激励、服务优化与移风易俗相结合的多项政策举措，相互配合、协同发力，不仅为年轻人步入婚姻降低了门槛、增添了仪式感，更全方位为婚姻家庭建设保驾护航，推动结婚人口逐步回升。

从追求规模转向追求质量与体验

Z世代已成为婚庆消费绝对主力

中研普华相关报告数据显示，2025年中国婚庆文化市场规模已成功突破2.3万亿元，近五年的复合年增长率（CAGR）达到9.8%，与此同时，婚庆人均支出超过13万元，其中一线城市的人均支出更是突破22万元。

这一系列数据清晰表明，婚庆市场正逐步摆脱规模导向的发展模式，迈入以质量与体验为核心的价值驱动新阶段，也为“结婚登记数持续下滑背景下，婚庆产业是否仍具盈利空间”这一疑问给出了明确答案。

婚庆行业正经历全方位的转型与分化，而这一切变革的核心驱动力，源于消费主体的代际更迭。

目前，Z世代已成为婚庆消费的绝对主力，占比高达76%，与上一代消费群体不同，他们不再局限于传统婚庆仪式的功能满足，更愿意为情感共鸣、个性表达以及文化内涵付费，这种消费需求的转变，正推动整个婚庆行业从“功能满足”向“价值认同”实现深度跃迁。

除了主流消费群体的需求变革，婚庆市场的新增长点也在持续涌现，其中“银发婚礼”市场表现尤为突出，正以每年15%的速度快速增长，逐渐成为婚庆领域中不可忽视的高品质消费新势力，为行业发展注入新的活力。

在具体的细分赛道中，转型与分化正同步推进、各具特色。旅拍行业历经深刻洗牌，以铂爵旅拍为代表的重营销、轻服务模式逐渐暴露危机，这一现象也标志着旅拍行业正式从流量驱动转向口碑与服务为本的发展新阶段；婚宴市场则呈现出鲜明的“量减价增”特征，一线城市消费者更偏好艺术馆等具有个性的场地举办婚宴，而下沉市场的单桌消费则实现显著升级，在此背景下，“餐饮+宴会”等融合业态应运而生、快速发展。

在婚庆消费品领域，不同品类的发展态势也各不相同。高端白酒在婚宴场景中的地位依旧稳固，仍是宴请环节的重要选择；而黄金首饰则在国潮风尚与投资属性的双重加持下成功焕新，成为婚庆场景中连接传统习俗与时尚潮流的“压舱石”，深受消费者青睐。

婚庆行业正实现深度转型，逐步摆脱对结婚人数的依赖，从“规模游戏”全面转向挖掘体验价值与生态协同的“质量竞争”新阶段。这一转型过程中，两大核心路径持续发力，为行业发展注入强劲动力。

一方面，技术赋能成为提升行业效率与消费体验的核心壁垒，AI、VR等新兴技术的广泛应用，有效缩短了消费者的决策周期，让婚庆筹备更高效、更便捷。另一方面，“婚姻+”生态的构建被验证为提升行业抗风险能力与增长潜力的有效方式，通过整合婚庆、文旅、珠宝、家居等多元资源，实现产业协同发展，拓宽行业增长空间。

积极构建全国“甜蜜经济”新高地

在结婚登记人数结构性下滑、市场竞争日趋同质化且愈发激烈的双重挑战下，广东婚庆产业正积极探寻破局突围之路，着力构建全国“甜蜜经济”新高地。相关报告梳理当下广东婚庆产业发展现状后发现，其突围底气源于自身不可复制的独特资源禀赋。

依托丰富的滨海旅游景观、全球知名的珠宝婚纱制造集群，以及深厚的广府、潮汕等岭南文化底蕴，广东已成功奠定从产业源头到消费体验的完整生态基础。在此基础上，广东“甜蜜经济”正呈现出目的地化、文化赋能、科技融合与平台生态化等多维度发展趋势，这些趋势正持续推动广东婚庆产业实现多元化升级，助力其在行业困境中实现突围。