结婚产业观察

社交媒体婚礼报告,80%的新人会把社交创意用到婚礼中

今年随了几次份子钱?不在社交平台上加一场,这婚结的都不完整。

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社交媒体正成为婚礼全流程当中越来越不可或缺的一个环节,无论对新婚夫妇、双方家庭还是参加婚礼的来宾,都是如此。与此同时,社交营销公司也开始积极帮助品牌商参与其中,美国社交广告平台Adaptly近期就对社交媒体上火热的结婚季做了一个小调查。

五月份的尾巴在大江南北扫过,也拉开了一年一度结婚旺季的序幕。过去几周,无论在微博、朋友圈还是Instagram,你应该多少被一波又一波面带微笑的新郎新娘美照刷过屏,被虐的酸爽已不需要再多言。

一方面,社交媒体为我们提供完整的、更富延伸感的婚礼体验;另一方面,广告商们对于婚礼现场也是无孔不入,“付费社交为广告客户提供了一个独一无二的的全流程营销机会。

从新郎为新娘戴上戒指,到整场婚礼不同环节的#标签”,Adaptly的营销副总Montse Guasch说。广告商想要争取婚礼现场的潜在用户,还需要更充分地了解这群人。

以下是社交广告平台Adaptly的最新调查数据:

81%的人在正式订婚前会上网搜索求婚和婚礼建议

图片分享网站Pinterest于2010年正式上线,2011年就被列入世界前10大社交网站。然而,这个网站的创意正是来自创始人Ben Silbermann为他的未婚妻挑选婚戒的经历。

有趣的是,现在的Pinterest已然成了广大用户婚礼筹备和现场记录的重要帮手。

根据Adaptly的调查,Pinterest的用户中,81%已经订婚的人在正式订婚前都曾在这家网站搜索过指引和建议。

62%的用户订婚后社交媒体的使用频率会增加

Adaptly的研究还发现,订婚前后人们的社交媒体使用习惯也会发生变化,62%的人订婚后会增加社交媒体使用频率。

2015年,佐治亚理工学院对Twitter的一项调查结果则更加具体:订婚后一年内,人们使用“我”这个词的频率下降了69%,取而代之的是“我们”;以家庭为中心的词,如“孩子”,增长了219%。女性在提及未婚夫时常附带表达情感的词,男性在提及未婚妻时则更多地使用和身体外形有关的形容词。

80%的新郎和新娘至少会把一个从社交媒体获取的创意用到婚礼中

2016年美国皮尤调查中心的一项报告显示,Pinterest在美国的月均活跃用户量(MAU)达到5300万,其中女性约占80%。Pinterest上的海量图片使它成为很多美国女性的生活灵感之源。

具体表现在婚礼筹备上,用户会在Pinterest搜索“婚礼”关键词来激发灵感。比如,仅Pinterest的“新娘”版面每周大约就能新增500名关注者,有婚礼策划师就认为这是在颠覆全美的婚庆行业。

90%的新婚夫妇会使用智能手机来筹备婚礼

根据Adaptly的最新调查,90%的准新人选择使用智能手机来策划婚礼。

这一方面得益于移动互联网带来的便捷;另一方面,层出不穷的婚礼策划、预算管理APP也省去了新人们不少烦恼,甚至邀请函、嘉宾坐席、婚礼音乐等都可以在手机APP中搞定。

9成“千禧一代”会在社交媒体上大秀婚礼当天的照片

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对于现在的年轻人来说,参加婚礼却没有在社交媒体上秀一波照片,这婚好像都没结一样。

Adaptly的调查数据显示,9成“千禧一代”会在社交媒体上发布婚礼当天的照片,新郎和新娘也希望朋友们一起分享转发,为他们留下更多集体记忆。

82%的新人会创造话题标签,以聚合不同平台上的婚礼内容

定制标签成为越来越多新人筹备婚礼时的考量,82%的新人会建造话题标签,让全场来宾发布的婚礼现场美图构成一个主题集合。定制标签成为越来越多新人筹备婚礼时的考量——82%的新人会建造一个专属于他们婚礼的话题标签,供全场来宾po图时统一使用。很多婚礼网站由此也紧握商机,提供自动生成标签的服务,方便大家在海量的图片当中快速定位到自己的。

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