近几年，受本地结婚新人总数下降的影响，杭州婚嫁行业的消费总额呈递减的趋势。

但今年3月在中国婚博会现场2天，杭州结婚人群的总消费额达到4.41亿。

其中，婚纱照0.89亿、家装0.86亿、珠宝0.67亿；婚宴0.58亿、婚纱礼服0.35亿、婚庆0.32亿；婚礼用品0.31亿、四大金刚0.24亿、蜜月旅游0.19亿。

文/浙江热线

据分析，这一复苏迹象与以85、90后为主的新人群体的消费观念的转变及购买能力的增长密不可分。从中国婚博会的数据中可以看到，这一变化突出体现在婚纱礼服、婚嫁首饰、结婚百货及新婚家居四大行业。

婚嫁首饰：购买热情不断高涨，投资观念日渐深入

作为婚嫁标配饰品，珠宝行业的交易动力较为明显，增值、保值的观念日渐深入普通群体，使得新人的购买热情持增不减的同时，消费水平也日益攀升。

中国婚博会春季展会现场的消费数据显示，杭州新人在普通黄金饰品的花费上达1-2万；而中高端购买婚嫁套系产品的价格则翻了4倍，4-8万的花费也占有一定比例；作为情侣日常所佩戴的重中之重，新人购买对戒产品，中等价位预算5000-10000元较为普遍，中高端1万以上也占有一定份额;对于求婚的钻戒，普通价位在1.2万-2.5万，中端则在2.5万以上，克拉份数也在不断攀高。

婚纱礼服：国际品牌入驻，突破杭州固有格局

记者从中国婚博会了解到，目前婚纱礼服租赁的中端价位在4000元/3件(出门纱、仪式纱、敬酒服)；高端租赁价位则翻了一翻，达到10000元/3件。与此同时，定制礼服逐渐成为潮流风向，受到新人们喜爱，定制礼服的普通价位在3000元/件，也为广大新人所接受。

于此同时，大部分新人也频频通过开辟新的喜好元素、款式、面料等进行高级定制，高端定制款的花费在15000元/件左右，频频突破往年最高价位。

而三年前，高端租赁仅占婚纱市场份额的10%，但随着杭州新娘对于婚礼品质日益趋高的追求，愿意花10000元租3件婚纱礼服的新娘上升至30%。除了本土私人定制品牌外，杭州新娘对于国际大牌的婚纱礼服，消费欲望也上升明显，高端定制婚纱已逐步夺取婚纱礼服界的“控制权”，占领一方不可撼动的领地。

结婚百货：消费单价破4万，数十家巧克力大牌注入新鲜血液

据分析，此次婚嫁行业的复苏，得益于消费者购买能力的增强及市场的变革相互助力，这一点在结婚百货行业体现得尤为明显。

从中国婚博会结婚百货负责人提供的数据来看，杭州新人在结婚百货上的平均消费为4-5万元左右。其中：喜酒类花费约2.3万元(按照25桌计算)；喜糖类花费约0.55万元(按照25桌计算)；家纺类花费约1.2万元。

以中国婚博会春季展为例，除了费罗列、好时、德芙等老品牌以外，更是入驻盟了瑞士莲、芭喜、歌帝梵、歌斐颂、梦蔓亭等…这样的国际巧克力大牌，这是前所未有的。此前这些品牌只进行线上网络销售，这次也将携手中国婚博会进行线下销售。

95后毕婚族注重生活品质，消费模式到装修风格的深刻转变

“现在逛家装展的会员中，95后占比很高，多数毕业留杭的学生，家里都帮他们买房了，毕业证和房产证一起拿！现在他们都打算装修自己住了”记者从中国婚博会工作人员处了解到。

他们对生活品质和舒适度的注重体现在方方面面。装修风格上，以北欧、原木和风比较受欢迎;从预算占比来看，装修前期更重视装修设计风格与布局。而且，95后新人也愿意花很多的心思和预算在软装上。

记者从中国婚博会新婚家居负责人处了解到：以毛坯房为例，目前杭州筹婚新人在装修上的平均花费为20~40万元，低端的预算范围为几千到10万元，主要针对出租房；中端预算为20~50万元，偏高端的预算范围则从50万元到几百万甚至更多不等。

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