结婚产业观察

市场变了!2021年结婚消费趋势

下沉市场已成为全行业的消费增长引擎,2021年,95后在自己的终身大事上,消费喜好、需求变化、决策行为会呈现出什么特点?

95后新生代的成长与壮大,正在潜移默化的改变着时代的发展与趋势。婚庆消费活动也受之影响,让人好奇一年又一年中蕴含的变化。

2021年,年轻一代在自己的终身大事上,消费喜好、需求变化、决策行为又会呈现出什么特点?

趋势一:消费市场下沉化

在这里,下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

根据百度搜索大数据,下沉市场已成为全行业的消费增长引擎。背后是县城老百姓整体生活水平的提升,以及各类城乡消费促进政策的加持。

经济快速发展、城镇化进程加速、移动互联网创新变革,线上娱乐方式日益丰富……让不同线级城市之间的差距不断缩小、物理和心理上的壁逐渐消失。

相比一二线城市青年,小镇新青年结婚的打算相对来说更早一些。近半数小镇新青年认为婚宴、婚礼、婚房缺一不可。

在大都市新观念的冲击下,他们的婚姻观念、婚礼及结婚照的形式选择都在慢慢发生变化。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察数据显示,小镇新青年平均在婚礼/酒席上的花费为42624元。

在地点选择上,他们更倾向于氛围浓厚的婚宴酒店及传统流水席。34%的小镇青年选择婚宴酒店,26%的青年选择传统流水席。

尽管婚礼花费低于一二线城市,但是从婚宴场地选择上,特色酒店、户外场地、星级酒店等也在成为他们的选择,足以看出他们的消费潜力。

此外,旅行结婚、主题式婚礼、创意旅拍等也逐渐受到欢迎。

婚庆行业可以尝试给予小镇新音年更多的婚礼、婚纱照“玩法”选择,打开三四五线城市的巨大市场。

趋势二:消费决策成熟化

婚庆行业消费人群尽管年轻,但不一定意味着他们在冲动消费。

经历了2020年,人们的消费决策,其实在不断走向成熟。

最新市场大数据信息及种种市场迹象都显示,年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”,变得越来越理性。

货比三家、高性价比……越来越多年轻人在消费时开始学会反复思考。

在大多数人的传统观念中,结婚做为一件人生大事,大操大办才显得比较隆重。

但近两年,新人们更加倾向于结合自身经济情况、实际场地格局、布景等具体情况,拒绝盲目攀比,寻找真正适合自己的婚礼风格。

相较于传统婚礼盲目追求排场,他们更看重婚宴品质,精品婚宴逐渐流行,一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴,三四线偏爱20桌左右的小型婚宴,精致的同时有效避免了铺张浪费。

在这些90后新人的婚礼消费观里,他们正在寻求“理性消费”和“花钱取悦自己”这两者之间的平衡。

精致、理性等标签的背后,深藏着自主掌控、自主定义的消费态度,年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

趋势三:消费选择一站式

现代人的“懒癌”蔓延到了结婚领域,它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。

“速食”备婚成为了这届90后结婚新人的刚需。

婚礼纪平台大数据显示,“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词,用户搜索率呈逐年上升趋势。

快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业,2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。

他们通过为新人提供一站式贴心专业服务,越来越受到新人的追捧,成为新时代“结婚包办专业户” 。

越来越多婚嫁企业开始在转型升级,一站式婚礼堂正在婚庆行业发展中不断涌现。

此外,消费者更希望能够随时随地购买到产品和服务。

这一需求也加速了线上与线下更多的融合。婚礼行业的线下服务将迎来更大的数字化转型,转型过程中充满了新的机会和挑战。

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