「皇家葳汀」面积近1.2万平方米，由宫设承接设计，是南京「皇家婚礼」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

皇家集团是一家涵盖婚礼会馆、会馆培训、婚礼策划为一体的婚礼产业集团公司。

其中两家一站式婚礼会馆：「皇家花园·英伦格调婚礼会馆」和「皇家花园·法式格调婚礼会馆」深受广大年轻人的喜爱，尤其百家湖畔的法式格调婚礼会馆，更是得到了许多网红的青睐，慕名而来打卡拍照的更是络绎不绝。

而继这两家不同格调的婚礼会馆后，皇家又推出集团旗下婚礼会馆又一全新品牌「皇家葳汀」江湾店。

「皇家葳汀」位于江苏省南京市建邺区江堤路，面积近1.2万平方米。本项目由宫设承接设计，是南京「皇家婚礼」推出的「城市中的度假中心」系列品牌之一。

6月22日-24日，《结婚产业观察》带你走进皇家花园，为你特别定制婚礼堂营销6大解决方案：

损益测算、指标管理、产品竞争力、绩效管理、销售体系、市场推广

品牌策略

宫设立足于项目「城市度假花园」的品牌核心理念，通过品牌符号、品牌格调、品牌传递三个维度来诠释品牌。

首先以「花园」为视觉符号，结合「挑空空间」为视觉元素，塑造品牌符号；接下来确定「绿植」的环境基调以及「落差空间」的标志性结构；接着以「城市度假」和「一景一形」的体验式婚礼概念定位进行品牌传递。

元素参考

对于项目的空间特性，宫设提炼出「花园元素」和「品牌独有元素」作为品牌标志元素；再以「滨水花园」、「屋顶花园」、「秘境花园」、「室内花园」四大元素体现立体花园特征；同时打造「落差空间」、「挑空空间」以及「功能空间」相结合的复合空间。

通过这些组合解法，把握项目的「花园」格调，延续品牌的「轻奢」印象，分别从「形」、「意」、「感」三个层次，进行递进式品牌传导，将品牌格调嵌入每个人心中。

概念设计

在延续品牌的风格定位的同时，宫设根据不同地点，结合在地文化，打造具有地域特色的婚礼空间。

本案以南京的庄严古城与婉转山水为灵感，确定了起伏的结构造型与碰撞的元素、材质与颜色。

概念参考

建筑内近2000平的超大大堂，以错层空间将各大功能区划分。

设有半包围式的卡座，大堂水吧台，独立休息区、下沉式休息区，儿童、成人2个娱乐区，3个洽谈区，4个包厢谈单区，以及办公室。同时设有5大主题宴会厅以及配套新娘房、合影区。

功能规划图

项目设计

此次「皇家葳汀」会馆建筑采用复合空间设计。全曲面的建筑外立面，柔和，且具有灵动美。

设计将建筑体外立面拉平，将园区入口设在轴线中央，保留原入口作为车辆入口，尽可能保证建筑的开阔性。

在原有场地保留停车场的同时，增设两个停车场，供来宾使用，将场地下挖1.5m，与建筑持平， 通过一层一层的草阶渐进，削弱入口的下沉感，同时可供宾客休憩、游览与打卡。

大堂挑空空间设计，双层结构，楼梯环绕着中央大堂树建造而成，如同一条丝带盘绕而上。

这颗矗立于整个案场中央的，是一颗高达12米，直径18米的大树，形如榕树，独树成林。

它取意于「皇家葳汀」树形Logo，以诠释品牌的企业愿景「助力幸福传承，做有情怀的宴会」，更承载着稳固的幸福，代代传承。

品牌logo-宫设设计工作室

大树底座为镜面水池，景观廊道环绕，宾客可通过任意角度进行打卡，也可近距离接触。

外立面的设计，通过错层结构将原本建筑进行遮挡，整合整体的调性，造形如翻开的书页，给庞大的建筑结构增添灵动。

设计通过几个大型的「罩子」，将场地内的柱子包裹，并且划分作为功能区，作洽谈、吧台、休憩之用，同时半包围的结构，保障沟通的私密性。

公共区域中还设计了几个打卡点，在现有的层高中，通过软膜灯箱模拟天光，模拟挑空空间，将空间无限扩大。

借助全部可打开的外立面设计，将室内铺装延伸到室外，将室内和室外的边界线最大化的模糊掉，无缝的衔接起来。

滨水花园在修复原先的木栈道外，增设滨水平台，可供宾客烧烤、观赏、休憩的作用。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察转载；来源：宮設Design、南京 皇家花园；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多