“不务正业”的蔚来，要干婚庆生意了！近年来，从婚礼切入细分市场的品牌比比皆是，麦当劳、海底捞、喜茶等众多品牌都有涉足。

造车新势力中最“不务正业”的蔚来，要干婚庆生意了。

近日，据蔚来汽车官方消息，蔚来推出“蔚来用户专享”的婚庆用车定制服务。据悉，该服务有多款蔚来车型可选，可定制专属婚车车队、专属驾享专员，满足婚庆当日各种即时服务需求，不限行驶里程，免费补能。

蔚来推出婚庆用车定制服务！

蔚来为何在行业围攻其业务不聚焦的时间段，选择推出婚庆服务？

众多豪车品牌杀入婚庆市场

其实，最先开展婚庆服务的车企并不是蔚来，BBA在中国市场早就“深耕”婚庆市场多年。

据公开资料显示，宝马或是最早在中国提供婚庆服务的汽车品牌。宝马的婚庆服务主要通过其子公司“宝马活动”提供。客户可以通过宝马活动网站或联系宝马客服部门了解关于宝马婚庆服务的信息，以便享受宝马提供的定制化服务，宝马婚庆服务的特点在于其高品质和个性化的策划，以及专业的婚礼团队支持。

随后，奔驰也在中国杀入婚庆服务市场。奔驰的婚庆服务主要通过其子品牌“smart”提供。smart婚庆服务的特点在于灵活、个性化的服务方案，以及与新人之间的紧密沟通和合作。

BBA中的奥迪也是提供婚庆服务的汽车品牌之一。奥迪的婚庆服务同样是通过子公司“奥迪活动”提供。据官方资料显示，奥迪婚庆服务的特点在于其高品质的策划和执行，以及专业的婚礼团队支持。

让人大感意外的是，特斯拉也在中国市场提供婚庆服务。特斯拉的婚庆服务也是通过其子公司“特斯拉生活”提供。特斯拉婚庆服务的主要特点在于其创新和个性化的服务方案，以及可以便捷的在网上下订单。

这样来看，号称“中国版特斯拉”的蔚来杀入婚庆市场也就显得没那么奇怪了。

目前来看，热衷提供婚庆服务的车企均集中在豪华车品牌，虽然这些汽车品牌的婚庆服务各具特点，但都致力于为客户提供高品质、个性化的服务方案，以及专业的婚礼团队支持。

婚庆生意是个好生意？

近年来，以婚礼为切入点进入细分市场的品牌比比皆是。据《结婚产业观察》不完全统计，目前麦当劳、海底捞、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等众多品牌都有涉足婚庆领域。

关键原因是时下的年轻人在婚礼消费方面上也是创意百出、卷出新花样。

对于年轻人来说，结婚不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。综合美团平台搜索关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势，“新中式”“汉服”“旗袍”等传统中式主题搜索量靠前，紧随其后的是主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”，而“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。

年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显著，还衍生出许多新现象、新观念，越来越高的婚礼成本也催生出一个由超百万婚庆企业支撑起的婚庆消费市场。

在任何一个行业，产业链越长就越需要聚焦全产业链合作，创造更高的赚钱效率。如今，除与婚礼直接相关的核心产业外，新人对婚礼的重视，以及优质、低价、省心的消费需求，也在推动汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成紧密的婚庆产业链。

从品牌的营销方式与布局看，其实还是品牌抓住了市场细分的大趋势，洞察到当代消费者因消费习惯、文化程度、社会阶层、地域风俗等因素影响，而形成的市场细分。

从品牌纷纷布局婚庆、婚宴市场可以看出，一方面市场细分代表着新消费市场，是潮流与方向，前景光明。另一方面市场细分能与竞品区隔开来，产生差异化，形成品牌的竞争力。

同时，细分市场更代表着品牌与时俱进，能够树立起年轻化的形象，这也是品牌针对年轻化群体的尝试与探索，还能在提升品牌附加价值体验的过程中，帮助品牌探索新业务的边界。

目前，各个消费市场均呈现出了细分趋势，婚庆消费市场也是如此。随着消费升级，不存在一种婚企可以满足绝大部分人的需求，取而代之的是各种各样的细分婚礼市场：一站式婚礼会馆市场、婚礼酒店市场、海外婚礼市场、婚庆用品市场、婚礼全球旅拍等等。

未来，结婚行业会越来越细分，细分领域也会越来越专业。将品牌的消费市场进行细分，大有可为。

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