近年来，云南大理持续加大城市IP打造力度，快速释放品牌效能，目的地婚礼产业逐步成为大理文旅产业高质量转型升级的新抓手，苍海之间“浪漫经济”正在掀起热潮。
大理婚礼目的地（资料图）。赵子忠 摄
在至亲好友的陪伴下，在新鲜浪漫的旅途中，在苍山洱海的见证下，举办一场以“爱与自由”为名的目的地婚礼，已经成为当下越来越多年轻人结婚的新选择。
苍山为盟、洱海为誓，大理的浪漫早已闻名遐迩。近年来，云南省大理白族自治州持续加大“风花雪月 自在大理”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等城市IP打造力度，快速释放品牌效能，以目的地婚礼为代表的“爱情旅游”成为大理旅游的新名片，目的地婚礼产业逐步成为大理文旅产业高质量转型升级的新抓手，苍海之间“浪漫经济”正在掀起热潮。
“浪漫经济”升温迅猛
目的地婚礼即新人选择自己喜欢的旅游目的地举办一场极具特色的婚礼，是随着人们生活消费水平提高和现代婚庆文化发展而衍生的一种新型旅游业态。这种备受年轻人喜欢和追捧的婚礼“新时尚”，大理一年要接待数千场。
“大理的目的地婚礼不仅带来了巨大的‘流量’，更为其他相关产业带去了发展的‘增量’。”大理市艺涵美妆工作室创始人王艺涵介绍，2020年工作室婚礼跟妆接单量在100多场左右，2023年全店接单918场，接单量已经呈现暴增的态势。
“一般两人婚礼费用是在2万元到3万元之间，如果带上亲朋好友，6至10人规模的婚礼，费用就会上升到3万元至4万元。”大理蜜柚定制婚礼馆主理人阮冬梅表示，目的地婚礼服务项目较多，从落地后的接机、民宿酒店、礼服、车辆保障、环海旅拍以及婚礼仪式结束后的自由行，在大理区域已经发展成为相对完整的产业链条。
目前，大理已成立目的地婚礼行业协会，成熟的婚礼市场主体达100多家，婚礼主持、摄影、摄像、化妆公司等关联市场主体超过120家，目的地婚礼场地包括民宿、酒店超过60家，每年直接带动就业3000多人。根据行业统计数据显示，2021年大理州举办目的地婚礼1200余场，2022年举办2400余场、产值破亿元。2023年1至11月，全州共接待游客8753万人次，实现旅游总收入1277亿元，全年预计接待游客超9500万人次，实现旅游总收入1300亿元，目的地婚礼存在更大消费空间。
高端论坛 共论发展
大理目的地婚礼产业的迅猛发展吸引了全国业内人士的关注，为了推动大理乃至全国婚庆行业与文旅产业的深度融合，促进目的地婚礼产业规模、质量和品牌IP价值实现“三提升”，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会于2023年12月28日在大理召开。这是国内目的地婚礼领域的首次产业大会，全国婚嫁领域管理咨询专家、产业先锋人物、项目运营精英、文旅投资人等相聚大理，共同探讨目的地婚礼产业发展的新机遇、新路径、新举措。
大会发布了《2023大理州目的地婚礼产业发展报告》，报告显示，大理目的地婚礼产业已成为我国文化旅游业不可或缺的组成部分，其在发展中日益呈现出“美丽与财富同伴”“品质与个性化共舞”“挑战与机遇并存”的特点；大理目的地婚礼产业的发展潜力是无限的，只要立足现实，充分利用其得天独厚的条件，紧抓新机遇，必将使大理目的地婚礼产业在新的时代展现出崭新的生机和广阔的前景。
“大理是一个非常适合办目的地婚礼的地方，它有着得天独厚的自然条件、山明水秀的旖旎风光，还有‘大道明理’的底色，有着中国语境下的浓郁的浪漫的爱情基因。”大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉认为，发展目的地婚礼更为重要的是，大理有着一套非常完备的目的地婚礼产业链条，有着全年超过300天的有效户外婚礼天数，这是目的地婚礼产业持续发展极为重要的因素。
大理州文化和旅游局副局长周丽玲介绍，近年来，州委、州政府先后出台了《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》《大理州文旅康养产业发展三年行动计划（2023-2025）》等，一系列政策措施的出台，让整个产业发展更有“底气”。同时，大理在基础设施建设、交通环境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不断健全完善管理机制、营造大理文旅氛围；成立了目的地婚礼产业的行业分会，让相关产业能够实现有效聚集，打破“小、散、弱”的发展困局，全力推陈出新，打造了全海景水台婚礼、苍洱草坪婚礼、别墅婚礼、白族院落婚礼等30多款不同类型产品，持续推动大理目的地婚礼产业健康发展。
大理风景优美（资料图）。赵子忠 摄
城市IP助力 产业融合加速出圈
“苍山霁月，如画如歌，在大理爱上生活，是古韵幽香、惬意自得，是宁静致远、悠然至美。”截至1月17日，由新浪旅游官方微博号发起的子话题“在大理爱上生活”总阅读量已超80亿。“在大理爱上生活”网络互动活动自2023年12月11日正式启动以来，明星大V引热度、官方媒体推热度、大众网民齐参与，以“在大理爱上生活”为主题，多元展示了美好大理的文化传承、自然风光、宜居生活、民族风情，成为了大理城市新IP，为大理导入了新一轮的强流量。
与此同时，大理以COP15为契机，成功申请并连续举办2021、2022、2023推进全球生态文明建设（洱海）论坛，生动展示了大理生态魅力和云南生态文明建设成效。创作大理国际形象宣传片《有一种生活叫大理》和2022洱海论坛主题宣传片《一掌雪》，引发广大网友强烈反响和情感共鸣，让大理在国内外火爆出圈。
今年1月，北京师范大学新媒体传播研究中心发布《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，大理选入2023中国城市海外网络传播力报告案例库，在TikTok平台传播力指数中大理白族自治州排名第4位，在2023中国城市海外网络传播力综合指数总排名（共337个城市）中大理位列21位，大理的美好在海外平台同样“圈粉”无数。
“要形成更好文旅融合的发展态势，我觉得首先要深挖精挖文化。”大理大学经济管理学院副教授刘文颖认为，目前市场已经进行“文化赋能”的业态一定要进行规范、保护，以新消费需求为导向，更深层次地去做挖掘工作。另外，要尽快出台行业标准，加强行业监督监管，紧抓从业人员素质提升和人才培养这个重点，本地人才的持续培养，外地人才的积极引入，才会让整个产业迸发出新的生命力，持续涵养大理文旅产业发展环境，不断丰富大文旅框架下各种业态繁荣。
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