8月24日，美团点评第三届结婚行业高端峰会在上海中心大厦举办，300余家结婚行业顶尖商家共同探讨了“新常态”下结婚行业发展趋势。

此次峰会上，美团点评倡导通过O2O平台创新的运营、营销等赋能商户、助力结婚行业转型升级，构建平台及商户共赢的新生态。

美团点评高级副总裁姜跃平在会上指出，中国经济和互联网的发展已经进入下半场，人口红利带来的爆发式增长已经不再，结婚行业也不例外，未来的美团点评O2O将不再仅仅是帮商户做营销、做交易额，而是要真正能够用互联网、用IT全面提升整个行业的效率，赋能商户，推动整个结婚行业的健康有序发展。

发布《2016结婚行业蓝皮书》，揭示行业三大变化

在此次峰会上，美团点评还发布了《2016结婚行业蓝皮书》，以美团点评强大的用户数据和商户数据为基础，深度剖析结婚行业正在发生的新变化：

变化一：结婚人口整体下降，三四线城市成为新的增长点

报告显示，根据中国出生人口和结婚年龄测算，结婚人口总体呈下降趋势，在整体结婚人口中，北京上海所在比例下降趋势明显，三四线用户比例有所上升；而河南、贵州、云南、广西发展潜力巨大，结婚人口较多而商户供应不足，此外，四川、河北、湖南、安徽、重庆等地区的市场规模也颇为可观。

变化二：婚宴消费仍占结婚消费中最大比例，新的细分市场崭露头角

蓝皮书显示，婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”，受中国传统的“酒桌文化”影响，婚宴消费成为结婚“最大头”；随着85后、90后成为结婚主流人群，结婚用户的个性化需求也不断增强，越来越多的用户由传统的租赁礼服改为量身定制；而在泛结婚行业，除了写真类和彩妆类搜索关键词保持上升趋势外，人们对日常照、证件照的要求也越来越高。

变化三：用户越来越看重品牌，这也是商户突围的新机遇

美团点评蓝皮书中披露的用户搜索情况显示：品牌词和商户词的搜索量已经占到总搜索量的49%，这说明用户越来越受到品牌的影响，美团点评App的分位置流量二八分布（前20排名商户覆盖75%以上用户）也从侧面说明了这一点。在未来，或将有更多行业品牌商家涌现。

下半场，与商家共建行业生态

美团点评结婚事业部总经理杨锋表示，在未来，美团点评将继续在结婚行业深耕，以用户需求为核心，赋能商户，以开放的一种心态打造整个行业的生态。“简单地来说，我们不再是只为整个行业提供营销市场服务，我们将会从成单获客、企业上游供应链、金融服务、资本运作等整个行业的生态切入，与所有商家一起共建行业生态。”

美团点评于2009年开始涉足结婚、亲子、家装行业，2013年正式成立结婚事业部。目前已经成为中国最大的结婚行业一站式服务平台，覆盖全国1982个地级市，337城，12万家结婚商家，与行业内12000家顶级商户达成深度合作。据悉，美团点评结婚频道很快将上线“婚礼人”服务，围绕司仪、跟妆、摄影、摄像结婚仪式“四大金刚”展开，持续深入行业细分市场，推动结婚行业互联网转型升级。

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