英国互联网高端珠宝品牌 Fenton & Co 致力于颠覆人们购买订婚戒指的传统方式，为顾客提供多样化的定制服务。

英国互联网高端珠宝品牌 Fenton & Co 宣布完成了170万英镑的天使轮融资。

Fenton & Co 公司由 Laura Lambert 于2018年创立，致力于颠覆人们购买订婚戒指的传统方式，为顾客提供多样化的定制服务。客户可以选择自己戒指的造型，使用的材料，宝石的大小和切割方式等等不同的元素，打造一枚专属于自己的婚戒。

Laura Lambert 表示：“在西方，我们一直被灌输这样一个概念：我们必须花巨资购买订婚戒指，而且只能是钻石戒指。我希望能够改变这一点，为消费者提供更加多样化的选择，更加个性化的表达方式。”

Fenton & Co 的产品中使用的宝石均为“conflict-free gemstones”。他们也非常注重数字化的营销和销售，其数字渠道的流量中有25% 来自于社交媒体Instagram。通过线上渠道直接销售，也让Fenton & Co省去了中间商，可以提供更具优势的价格。

注：conflict-free gemstones 指生产和采购过程符合道德规范的宝石，与conflict gemstones相对。conflict gemstones 是指一些由知名公司发行实际上是在非洲的战区开采的钻石，这些钻石被卖给塞拉利昂、利比里亚、安哥拉和科特迪瓦等地的军阀或叛乱分子。

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此轮融资所筹集的资金将主要用于投资新技术，扩大公司的营销力度以及拓展产品种类。

Laura Lambert 表示“此轮融资表明了人们对于改变婚戒行业的运作方式十分有兴趣。我们的使命是颠覆购买订婚戒指的传统方式，让人们可以通过购买珠宝首饰庆祝爱的情感，消除压力和彼此间的障碍，让结婚变得更快乐有趣。”

Fenton & Co 公司在伦敦和孟买设有办事处，近期聘请了来自欧洲通用汽车公司（GM of Europe）的 Jerome Brustlein担任首席运营官，负责领导品牌扩张和推动销售增长。

参投的投资人包括美国著名时尚电商公司 Stitch Fix 总裁 Elizabeth Spaulding 和英国房产租赁和交易网站 Zoopla 创始人 Alex Chesterman。此外还有 Camilla Dolan 和 Catamaran Ventures UK 的董事 Akshata Murty，前者此前的投资项目包括 Gousto, Bloom & Wild 和 Heist。

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