结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。

“很漂亮，又很有情调，拍照也很好看，可以有很多自己的发挥。”

“比较符合我们年轻人的审美。”

结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。

结婚场地：深圳偏爱“空中花园”也爱用豪车

羊城晚报记者看到，2020最受欢迎的十大旅拍目的地中，云南、海南、四川、福建、浙江、西藏、辽宁、山东、广东、上海上榜。

2021年上半年目的地婚礼预约量同比上升334%，不同城市场地消费偏好明显，其中深圳更偏爱“空中花园”。

深二代陈先生告诉记者，他和太太就非常偏爱空中花园，“很漂亮，又很有情调，拍照也很好看，可以有很多自己的发挥。”陈先生说，自己的太太也很喜欢这种开放自由的空间，“比较符合我们年轻人的审美。”

记者还看到，在全国婚礼用车最豪城市中，哈尔滨、北京、上海、杭州、深圳排名第五上榜。

结婚“体验”：不再是任务，而是“仪式感”

据婚礼纪大数据中心数据显示，近五年内，平均每对结婚的新人结婚消费高达23.1万元，增长了3.7倍，远高于全国居民人均可支配收入增长幅度。36氪研究院院长邹萍指出：尽管结婚消费较大，90、95后年轻人依然会在接受父母支持的情况下完成自己想要的婚礼，人们愈发重视结婚的体验。

从用户行为、消费行为的数据分析得出，“新”潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享这四大消费趋势尤为突出。

对于年轻人来说，结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。因此，结婚消费不只是消费行为，更是一次重要的人生经历。

从种草到消费：年轻人偏爱“一站式结婚”

数据显示，在线上备婚平台，消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”，货比三家，寻找丰富的结婚好物种草，辅助决策；在“买”之后“晒”出“爱”的心得，完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。

新的审美需求，新的潮流偏好，新的个性化元素。年轻人的婚礼消费选择，用数据诠释了“没有哪一种幸福是同一种模样”。从各大社交平台、线上备婚平台“出圈”的个性化婚礼，吸引了90、95后年轻人的目光，并将种草实际转化为消费购买。

在这种大趋势下，更专业的“一站式”服务者——婚礼统筹师出现，甚至可以一手包办婚姻大事的所有细节。一定程度上说明，年轻人对“一站式结婚”的强烈需求。

在婚礼纪创始人兼CEO俞哲俞哲看来，与其说消费者变“懒”了，不如说“一站式结婚”更能满足消费者需求。线下未能实现的婚礼行业产业集聚，在线上实现了，这是一个刺激消费者转化的有效途径，并且逐渐成为主要途径。

“每一个消费热点的迁移，背后都需要对用户环境和心理进行洞察。这批在互联网高速发展下成长起来的年轻人，其消费心理和消费习惯都发生很大变化，两个典型心理特质就是喜新厌旧和标新立异，所以新消费品牌层出不穷”，俞哲认为，“结婚产业完全有希望诞生出一批新服务品牌”。

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