大到婚礼，小至旅拍，年轻新人更重视婚姻的仪式感，成为结婚行业增长引擎。本文从婚庆企业的数量和分布、婚礼支出、目的地婚礼等角度解读行业消费趋势。

过去几年，尽管登记结婚的人数逐年下降，但婚庆行业却在迅速发展。Z 世代（1990年代后期和2000年代前期出生）逐渐成为行业的增长引擎。和父母辈不同，新生代更重视婚姻的仪式感、体验感，大到婚礼，小至旅拍，他们的需求更细致和丰富。

在本期数据观察中，我们从婚庆服务商的数量和分布、婚礼支出、目的地婚礼等角度，试图解读这一行业的消费趋势。

在滴灌额指数上，今年到目前为止，婚庆服务最繁忙的一天是12月2日这个结婚吉日。例如，台湾演员和导演张艾嘉的儿子就在这天举办婚礼。另一个繁忙日是10月1日，十一黄金周的第一天， 很多人选择在长假期间办婚礼。

婚庆行业又被称作 “甜蜜经济”，今年逐渐呈现卖方市场，供低于求的特点。一方面，新冠疫情结束，线下活动恢复，释放了一部分人办婚礼的需求。另一方面，结婚黄历似乎也带来了不小的影响。根据中国农历，2024年是“寡妇年”或 “盲年”，即没有立春的年份。

很多人相信，在 “盲年”结婚可能会在第二年离婚，这可能也导致今年扎堆结婚。不过，历史数据显示，即使在 “盲年”，登记结婚的人数与正常年份相比，并没有下降太多。或许，只是更低调而已。

据官方统计，中国每年的结婚登记数量在2013年达到顶峰，此后逐年下降。与此同时，离婚率一直稳步上升。2020年，《民法典》新增30天“离婚冷静期”后，离婚率开始稳步下降。

但是，今年的结婚人数可能逆势回升，因为前三季度比去年同期增加了24.5万对新婚夫妇。

最新的人口普查数据显示，2010年到2020年间，平均初婚年龄推迟了3.78岁，表明年轻人的婚姻观念正在发生转变。去年，中国30至34岁登记结婚的人数占比增至20%以上，而20至24岁的结婚人数占比下降至15%。

根据公司注册和商标注册等公开信息，目前提供婚庆服务的门店数量已超过17.8万家（门店总数仅供参考）。企查查的企业注册信息显示，婚庆企业中 80% 是在过去五年内成立的。

Z世代的消费能力是婚庆行业增长的显著动力。年轻夫妇更喜欢定制、个性化、一对一的婚礼服务，这为小型婚礼工作室创造了商机。婚礼纪发布的《2022春季潮婚节结婚消费趋势洞察》显示，2021年，中国新人的平均结婚花费达25万人民币（约3.9万美元），短短五年内增长了3.8倍。相比之下，美国新人的平均结婚花费为3万美元。

地域分布上，婚庆服务与结婚登记也显著相关。我们按婚庆服务门店数量，对各省进行排名。山东、江苏、河南和广东等人口大省，也是婚庆服务最集中的地区。此外，这些地区在每年的登记结婚人数和新生人口数量排行榜上，也往往名列前茅。

美团用户数据显示，中国新人结婚的前三大支出分别是婚宴、婚戒、婚纱摄影。上图展示了结婚消费的各环节占比，其中近一半花费用于婚宴酒店。

此外，新生代结婚，倾向购买订婚或求婚策划等增值服务，更偏爱小型、精致的仪式氛围。

在后疫情时代，目的地婚礼正越来越受欢迎。根据 Research and Markets的《2023 年目的地婚礼全球市场报告》，目的地婚礼行业的收入在今年达到 280 亿美元，比去年同期增加了 70 亿美元。

报告指出，目的地婚礼的流行受到多个因素的影响，包括全球旅游的恢复和客户对体验的日益重视，这与许多年轻新婚夫妇的偏好不谋而合。

受全球趋势影响，海南省的旅游城市三亚也计划将婚庆行业打造成新的经济增长点。今年3月，三亚政府发布了一份长达170页的《三亚市婚庆产业发展专项规划（2023-2025年）》，意在打造婚庆服务全产业链，与马尔代夫等全球热门婚礼目的地展开竞争。

据官方数据，2021年，中国约4%的新婚夫妇到三亚开展婚庆消费，婚庆旅游总收入达 120 亿元人民币，接近旅游总收入的四分之一。三亚政府预计，到2025年，婚庆产业相关收入将达到 180 亿元人民币。

数据来源：全国企业信用信息公示系统（工商信息）和国家知识产权局商标局（品牌商标）等公开信息、民政部、滴灌通、美团、三亚市旅游和文化广电体育局。

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