深圳大鹏湾畔的盐田未来三年将打造“世界级滨海旅游目的地”，以年轻的未婚群体为目标，有望打响“来盐田结婚吧”浪漫品牌概念，打造一站式婚庆旅游目的地。
大鹏湾畔的盐田，正在努力成为全球滨海旅游目的地的新晋“顶流”。
近日，《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023—2025年）》（下称《方案》）正式印发。
通过建成世界级山海乐享胜地，令人向往、世界知名顶级酒店集群，“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈等五大行动，盐田描绘出未来三年打造“世界级滨海旅游目的地”的细致路线图。
力争每年旅游总人次达2000万，境外游客人次达400万，2023年旅游总收入突破120亿元；2024年旅游总收入突破200亿元；2025年旅游总收入突破300亿元，建设成为具有全球吸引力和国际竞争力的世界级滨海旅游目的地。
马尔代夫、夏威夷、巴厘岛……这些举世闻名的滨海旅游胜地不仅是无数人向往的“度假天堂”，也是盐田正在看齐的目标。
迈向世界级滨海旅游目的地，盐田成为新晋“顶流”的底气何在？又将拿出哪些具体“实招”？
有底气
滨海旅游气候已成
大鹏湾畔的小梅沙，承包了无数深圳人的第一次沙滩游乐；毗邻香港的中英街，也让多少深圳人第一次见识到港货的琳琅满目……
盐田的山海美景是多数深圳人共同的“童年回忆”。而纵观盐田的城区发展史，也是一部滨海旅游不断迭代升级、推陈出新的进化史。
而伴随着世界级滨海旅游目的地的建设，深圳人昔日的童年回忆将迎来焕新，盐田城区高质量发展的新篇章将正式开启。
发展滨海旅游，盐田首先有着丰富的自然家底。
盐田背靠梧桐山、面朝大鹏湾，地理位置绝佳，可谓“老天爷赏饭吃”：在这里，你能看到青山如黛、海水如绸的美景；这里，坐拥249.5平方公里海域面积、30.2公里海岸线，拥有大梅沙海滨公园、小梅沙度假村、梧桐山森林会客厅等山海特色休闲旅游资源……可以说，发展滨海旅游，盐田的区位优势独一无二。
打造世界级滨海旅游目的地，盐田也已初成气候。
谈到深圳的滨海旅游，这里绝对是一个绕不开的地方：今年7月以来，盐田推出暑期文旅畅享季累计推出50余项活动，让盐田文旅人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”；分布在全区的10间“海书房”，让远离喧嚣都市的游客在阅读中找到内心的平静；华灯初上，想丰富夜生活，这里有港味十足的小港夜，半山上可以俯瞰港口的盐港夜市，车尾箱“串起”三洲田夜市……如今的盐田，正持续发力兴文旅、促消费，通过造节引流化“流量”为“留量”，成了深圳文旅消费市场的一抹亮色。
更为重要的是，滨海旅游已然成了盐田重要的经济增长点。
近年来，盐田区持续擦亮国家全域旅游示范区金字招牌。
据统计，2022年盐田区文化产业规模以上企业62家，实现营业收入954.4亿元。在文化产业高速度迈向高质量发展之路的背景下，盐田区凭借得天独厚的资源和区位优势，推动旅游要素升级、产业融合和业态创新，实现旅游业高质量发展。
有魄力
五大举措力促文旅高质量发展
伴随着《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023—2025年）》的正式印发，盐田打造世界级滨海旅游目的地，有了详细的“操作指南”。
具体来看，五大举措涉及生态康养、酒店集群、跨境消费等方方面面。
优美的自然环境和丰富的生态资源是盐田最大的特色，也是盐田最大的优势。
《方案》提出，要充分发挥盐田山、海、林、河、湖、湿地等生态系统类型多样的资源禀赋，提升半山公园带、海滨公园等生态景观和游憩功能，建成50公里碧道、三洲田最美水库群、云海森林公园、恩上古村生态公园等户外网红打卡地，将盐田打造成全球游客纷至沓来、流连忘返的“中国天然氧吧”。
盐田城区内涵丰富，可挖掘的旅游资源众多。《方案》也积极创新旅游新业态，探索“旅游+”产品，形成盐田旅游的新优势。
例如，依托城区生物医药的产业优势，开展特色体检、基因筛查、精准营养、细胞存储等高端康养项目，引导国际及港澳医疗服务机构在区内开办或注册，发展康复疗养、健康管理、医美抗衰、度假养生等国际医疗旅游服务。
再比如凭借盐田依山靠海的自然条件优势和“文艺范”的城区气质，创新设计小梅沙海誓山盟婚礼仪式堂，建设最美滨海婚姻登记中心，打造集婚礼策划、婚纱旅拍、酒店婚宴、蜜月度假等一站式婚庆旅游目的地。
优化旅游产品供给，提高旅游产品质量是世界级滨海旅游目的地的必由之路。因此，《方案》也对提高盐田的旅游品质提出了新要求。
在酒店供给上，《方案》提出建设“十全十美”全球顶级高端酒店群。在现有洲际、雅高费尔蒙、美高梅、凯悦、希尔顿等五大品牌基础上，在浪漫的梅沙湾畔、诗意的梧桐山上、最美的半山水库边，新引进布局（万豪、四季等）5家以上国际品牌酒店，让全球知名酒店品牌云集盐田。
在消费供给上，《方案》提出提档升级最具消费吸引力的核心商圈，建设沙头角—中英街商圈，吸引大型商贸企业、中高端免税品牌、香港老字号等商家入驻中英街。
按照《方案》画定的路线图，到2025年，盐田要建设成为具有全球吸引力和国际竞争力的世界级滨海旅游目的地。围绕“国际化”“世界级”的各项提升，《方案》也做了明确要求。
交通要能“通达全球”。
《方案》提出，要将盐田建设成粤港澳大湾区“空海游”首选地。加快“一主三辅”码头建设，向西开通盐田至香港维多利亚港、蛇口等海上航线，向东开通盐田至惠州、南澳等海上航线；开通大湾区城市群低空直飞旅游航线，创新“直升机+游轮/游艇”模式，实现“从盐田看深圳、看湾区、看世界”。
各类活动能够吸引八方客。按照《方案》要求，盐田将丰富顶流文旅活动品牌，大力引进举办更多国内外知名电影节、音乐节、艺术节；构建顶尖体育赛事高地，每年举办国内外品牌赛事10场以上；打造顶级国际会议目的地，依托大小梅沙，培育会议、培训等产业，规划建设国际会议功能区，力争到2025年落地国际性会议展会5个以上。
有远见
站上文旅“新风口”
人们不禁会问：有着“诗和远方”的盐田，为何在“建设世界级滨海旅游目的地”上显得如此积极和迫切？
宏观上看，2023年以来，在多项利好之下，国内旅游市场一路高开高走，大众旅游复苏势如破竹。
而在中国旅游市场全面复苏的大背景之下，推出《方案》力促文旅发展，是一次对时代发展的顺势而为，可谓正当其时。
微观上看，尽管盐田有着文旅发展的优质土壤，但随着时代的发展，盐田的旅游设施亟待更新，且对于主流消费人群的吸引力有待提升，也是不争的事实。
在如今的中国旅游市场上，“特种兵旅游”悄然兴起、“淄博烧烤”等爆火出圈，“夜间经济”风头正盛……越来越多的旅行新现象和新玩法，正在打开中国旅游市场的新增长点。
可以说，谁在当下抓住了流量和热点，谁就掌握了成为“网红城市”的密码，谁就能在文旅消费的新蛋糕里“分到一杯羹”。
也正因此，在面临文旅产业发展新环境、新形势的背景之下，此时的盐田急需出台一份详细的《方案》，引领全区旅游产业实现迭代升级。
中国最不缺的就是自然美景，各地为了吸引游客也是“越来越卷”。盐田何以在竞争日益激烈的旅游市场“脱颖而出”？
一方面，盐田大力优供给。
例如，《方案》提出积极布局海上浮岛微乐园、海底参观探险、海洋科普等旅游新业态，丰富尾波冲浪、赛艇潜水、水上飞板等活动，就是丰富海上休闲体验项目供给；再如，建设“十全十美”全球顶级高端酒店群，就是对现有的住宿产品进行提档更新。
另一方面，盐田也学会“造概念”：《方案》中“世界婚庆之都”概念的提出，正是以年轻的未婚群体为目标，有望打响“来盐田结婚吧”浪漫品牌概念。
最为重要的是，盐田正在让城区日益“年轻化”：比如“引进简单生活节、草莓音乐节等潮流文化品牌活动长期落地，每年多次举办”，也是着眼于品牌的年轻受众，进一步塑造年轻活力的城市形象，激活年轻人的“种草”能力，从而转换为实实在在的城区流量。
有格局
服务香港北部都会区发展
从宏观角度考量，盐田全力推进世界级滨海旅游目的地建设，是助推城区高质量发展的高效之举。
近年来，盐田区发展取得了突出成就：2022年，盐田实现地区生产总值820.62亿元，比上年增长5.4%，增速多年保持在全市前列，朝着“千亿城区”的目标稳步迈进。
城区的高质量发展永无止境。盐田区也来到了发展的十字路口。在这个十字路口上，存在一个矛盾急需破解，就是“世界级滨海旅游目的地建设”的建设水平与长期的发展目标仍有一定差距。
正如上文中所提到的，盐田区的旅游设施有待更新，且对于主流消费人群的吸引力有待提升。这是盐田旅游亟须解决的当务之急，是盐田城区发展所面临的痛点，更是盐田城区高质量发展的潜力所在。
在今年初召开的盐田区高质量发展狠抓落实大会上，就把旅游、消费和物流列为全年高质量发展的“三件大事”。因此，从这一视角看，盐田此番举措，是推动城区高质量发展的战略选择。
如果将视角置于整个湾区考量，盐田全力推进世界级滨海旅游目的地建设，则更具深意。
2021年底，香港北部都会区的规划构想正式出台。
这个面积达300平方公里的都会区，将覆盖由西至东的深港口岸经济带以及更纵深的腹地；根据规划，香港将同深圳盐田、大鹏半岛组成“大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈”，推动综合生态保育、综合生态旅游发展。
而在此《方案》中，也能看到对北部都会区发展规划的积极回应：联通东部郊野径与新界北城乡绿道；推动建设梧桐山、红花岭、八仙岭郊野公园生态走廊；开通深圳东部至香港吉澳岛、荔枝窝等跳岛生态游航线……
作为粤港澳大湾区唯一与香港水陆相连的城区，地处深港合作前沿的盐田，近年来主动对接香港北部都会区发展构想，全力支持服务香港北部都会区发展。
从沙头角深港国际消费合作区，再到如今的世界级滨海旅游目的地建设，盐田与香港的合作对接将全面驶入“快车道”，其在深港合作中的作用价值亦将得到进一步凸显。
■数读盐田滨海旅游2025
建成世界级山海乐享胜地
●到2025年，辖区森林覆盖率达62.45%，湿地保护率达50%，公园绿地面积达1平方公里，PM2.5浓度降至13.5微克/立方米以下，空气质量指标达标率97%以上
●到2025年，落地5个以上海上游、空中游项目
建成令人向往、世界知名顶级酒店集群
●辖区世界级品牌酒店达到10家，新增房间数3000间
●新增20家以上高端精品民宿，房间数增加600间
●开发5个以上婚庆旅游产品，引进10家以上顶级婚庆旅游企业，同时举办百场以上浪漫婚礼
建成“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈
●引进知名品牌旗舰店、网红体验店、新概念店及连锁店100家以上，全区社会消费品零售总额年均增速达20%，社会消费品零售总额突破200亿元
建成非来不可、非吃不可的世界美食天堂
●新开业10家以上高端海鲜餐饮店；释放商业面积4.55万平方米，累计引进主力店商家5家以上
●新增国内外老字号店、咖啡茶饮名店、米其林餐厅、黑珍珠餐厅等20家以上
建成国际知名、全球瞩目节赛展会集聚地
●每年举办大型文旅活动10场以上，吸引境内外游客超百万人次
●每年举办国内外品牌赛事10场以上
●力争落地国际性会议展会5个以上
营造有口皆碑、国际一流旅游服务环境
●引进落户3家以上旅游头部企业、规模以上旅游关联企业数达到100家
●开通轨道交通8号线二期，加快8号线三期、S360东部滨海旅游观光公路建设，推动香港北环线向东延伸至沙头角口岸，促进深港东部轨道无缝对接
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