百合网全资子公司百合时代出资1300万元参与美到家的增资活动。这是百合网针对婚恋产业强相关的美妆领域一次资本运作。
2017年12月1日，百合网(834214)发布公告称，该公司全资子公司百合时代投资发展有限公司(以下简称“百合时代”)拟出资1300万元参与北京美到家科技有限公司(以下简称“美到家”)的增资活动。对于此次投资美到家，可以看作是百合网围绕婚恋产业生态圈，布局产业链中对强相关的美妆领域的一次大的资本运作。
查阅近期的财报，可以看出，挂牌新三板已有时日，最近与世纪佳缘完成合并成为行业领军企业的百合网，近期的发展可以说是顺风顺水。手握大笔资金的百合网，密集地在婚恋产业链的上下游进行着资源整合。然而，与婚礼行业强关联的美妆行业的优质企业并不少，为什么百合网会选择增资“美到家”呢?
众所周知，美到家是国内首创专为时尚人士量身打造的O2O轻奢美妆服务平台，现更名为“美着呢”，致力于为广大爱美人士提供时尚、自信、自主的上门美妆服务，总部设在北京。美到家的具体商业模式是，与线下的造型机构建立上下游的合作关系，为线下门店输送客源，同时也可以预约交易和上门服务，支付则可以直接在线上完成。
表面上看，美到家是做化妆师上门服务的——她拥有2C和2B两条服务线：2C是化妆师上门为个人用户提供美妆和造型服务;2B是跟一些大的婚庆、婚纱摄影机构，还包括媒体、剧组等开展合作，形成目前国内最大的一个化妆师接单的平台。现在覆盖全国主要的30多个城市，包括香港还有一些海外地区也可以辐射到。——但实际的情况是，越走近美到家越会发现，美到家的魅力不仅于此。美到家在传统的业务形态上散发着科技的光辉。
美到家创始人曾莞晴道破了其中的玄机：在提供化妆服务同时，美到家的后台在抓取化妆师对用户人脸的一个评估和判断，基于对人脸化妆的大数据已经进行了很长一段时间的积累。这个数据是什么呢?大家常见的很多数据是妆前一个女孩素颜是什么样;然后是妆后，就是她化完妆之后的样子。但是通过什么样的技法，什么样品牌的化妆品，什么色号，把她变成这样的，这部分的数据是美到家抓取的重点。简单讲，美到家通过这部分大数据正在进化出一种能力——使人变美的能力。
拥有这种能力的美到家在未来将做以下几件事情：2 C的部分，美到家会在“美着呢”APP上推出试妆、试色、妆容定制功能。比如说用户打开这个APP，这个前置摄象头一照自己的脸，就可以被告知你这个妆怎么调更适合，用什么样的手法，后续也会推荐一些相应的产品。
除了这个之外，还有妆容个性化推荐。它会给用户分析脸型和五官。之后它会推荐最适合的几个妆容，是跟用户五官的比例长的比较一致的，比如说有的人长得就很可爱风，但给她非要化成烟熏，可能匹配度并不是特别高。我们会给它一些更适合的推荐。
此外，还有轻松上手的化妆引导。美到家可以让化妆这件事变得很简单。赋能给每一个愿意变美的人。基于用户的需求和使用习惯，美到家做了一些类似于填空式化妆，实时动态捕捉分析，在用户脸上去打一些括号和虚线，让用户在相对应的位置填涂推荐的颜色，这样的话用户的妆容只要晕开，就应该是一个还不错的妆容。化妆不再是专业度很高，很难上手的事。
而在B端，美到家的这种能力更是极大地颠覆了人们对美妆行业的认知，为美妆行业提供了更大的发展空间。比如，很多化妆品品牌很愿意拥抱美到家，因为通过美到家，他能更多地去了解他的用户真正在使用过程中的问题，不只是了解谁买了，而是弄清楚谁在用。这个差异将可能深刻地影响他们以后产品的方向，广告投放的方向，或者说是未来他们的一些战略协同的决策。
展望未来，曾莞晴表示，智能化技术在时尚界已经被很多国际大牌所用来了解他们的客户，打通线上线下的渠道。美到家积累了大量的亚洲，特别是中国人的美妆大数据。这些大数据经过分析、加工之后，其实就可以推进美妆服务的智能化，给C端或B端的用户更多提升的空间，这也是美到家自身的一个优势和亮点。
而在接下来的几年中，与百合佳缘集团的战略协同也是美到家的工作重点之一。曾女士认为，百合在婚庆产业链上部署的相当深，与美到家在满足客户的需求方面的战略部署也十分一致。为什么要变美?就是为了找对象，为了约会，为了结婚，为了追求美好的生活。所以无论是2B还是2C，都确实能够真正地渗透到这部分人当中。做到从约会开始，然后一直陪伴她走过人生最重要的这段日子。
“应该讲，美到家和百合网的协同性是非常强的，不管是从婚纱旅拍，还是婚礼，婚庆等等相关的领域，还是婚恋交友的应用场景都非常匹配，”百合网投资部负责人王纪章表示，“包括百合网布局的其他公司的相关业务也能与美到家的美妆业务进行协同，形成合力，这正是百合网布局婚恋生态圈的重要意义之一。
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