《羞羞的铁拳》依傍“开心麻花”品牌9天拿下14.5亿票房。品牌竞争时代，婚企能否缔造婚嫁业的“开心麻花”招牌？

超级黄金周，国庆+中秋8天长假无疑是婚礼人最“火”的时候。彼时，电影圈也有一部影片“火”了。

开心麻花的《羞羞的铁拳》，上映9天打出14.5亿票房，无论是票房占比还是排片量均稳居第一，成为国庆档的一匹黑马。

春晚、电影，打造“开心麻花”金字招牌

春晚，让很多人记住了“开心麻花”，可谓是一个让“开心麻花”名满天下的重要平台。

2011年，根据“开心麻花 ”《乌龙山伯爵》开幕戏改编而成的小品《落叶归根》，参加央视小品大赛获奖，“开心麻花”受邀参加龙年央视春晚创作；2012年，开心麻花参与央视龙年春晚，创作并演出了小品《今天的幸福》，同时还参演了小品《天网恢恢》和《面试》，受到全国电视观众的喜爱并被誉为“年青一代喜剧精神的代表”；2013年，“开心麻花”为央视蛇年春晚创作演出了小品《今天的幸福2》和《大城小事》，被央视称为创造了历史。2014、2015年，“开心麻花”继续登上春晚舞台。

电影，无疑是打开“开心麻花”知名度的另一功臣。

2015年，“开心麻花”的《夏洛特烦恼》拿下国庆档票房冠军；2016年《驴得水》口碑票房双丰收。如今，《羞羞的铁拳》更是在9天内拿下了14.5亿票房。良心话，《羞羞的铁拳》影片质量比不上前两部作品，但是凭借着“开心麻花”的金字招牌，电影的关注度、票房都走在前列，不得不感慨品牌的重要性。

婚嫁业，能否缔造一个“开心麻花”神话

如今，婚嫁行业正式进入了品牌竞争的时代，很多婚企都在走品牌化道路，相关营销动作频出。

明星代言。2017年9月，唯一视觉官宣陆毅成为品牌的代言人。利用明星效应扩大品牌影响力是各界企业常用的营销手段。陆毅不是代言婚嫁产品的第一人，必然也不会是最后一个。黄晓明，对寻拍而言有两种身份，不仅是投资人也是代言人；曾志伟，也与大禾印象签约代言。

企业加盟。这也是扩大品牌知名度的一个方式，如大禾印象的“千城万户”。2017年8月，大禾正式启动“千城万户”工程——以20万人口为基数，作为品牌加盟的一个区域划分单位，预计在三年时间里，实现千家宴会餐饮企业联盟的大集合。而这个计划，目的就在于提升品牌知名度。正如大禾文化董事长张和所言：“无论你会不会最终成为联盟商，我们所做的，只是让大禾品牌被更多城市、更多人群所熟知。”

不管是明星代言还是企业加盟，亦或是其它的营销动作，均是为品牌影响力添砖加瓦。

不得不问，在高消低频、同质化严重的婚嫁行业，品牌化究竟有什么作用？

①降低获客成本。婚嫁行业低频的特点无法改变，但是走品牌化道路，加深企业品牌在人们心中的印象，能进一步降低获客成本。

② 延长企业生命周期。任何企业都有一定的生命周期，不同的是有的企业长寿，有的企业短命，差别在哪里？关键就在于企业的内在素质不一样，企业内在素质的高低直接影响企业生存周期的长短。企业要长期保持健康的态势，必须具备的素质就是要拥有强势品牌，并实施正确的品牌战略。

③增加客户粘性、忠诚度，提高转化率。品牌企业知名度大，更容易被老顾客推荐给其他客户，得到其他客户认可，被转化成功的概率也更高。

④资源整合。企业品牌形成后，意味着有更大的话语权，更容易实现横向纵向的整合资源。

当然，品牌化之路并不容易，异业的“开心麻花”凭借着话剧IP的原始积累、春晚平台以及电影等形成了自己的品牌，中小婚企能否崭露头角，缔造婚嫁业的“开心麻花”招牌是值得关注的事情。

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