结婚产业观察

吴晓波频道:疫情后的报复性,风头被“结婚”抢了

谁能料到,本以为疫情稳定后会出现报复性聚餐和旅游,风头却被“报复性结婚”给抢了。

这不,2020年5月20日这天,全国各地的民政局排起长队,这还是能预约上的新人的队伍。

市民在民政局外排队

事实上,“报复性结婚”的小火苗在几个月前就已经显现。今年3月份钻石销量同比增长82%,婚庆套件销量环比增长141%,婚纱订单环比暴涨280%。

一家婚纱摄影店的店长告诉小巴,从3月中旬开始,所有摄影师档期全满,如果准新人想约周末拍摄,最早也要等到8月。企查查的数据同样显示,3月份婚纱摄影企业的新注册量比2月份增长了6.4倍。

中国产业信息网甚至给出了这样的预测:2020年结婚人数将创5年来新高,达到1238万对,结婚消费将达3万亿元。

2020年会迎来婚庆行业的热潮吗?现在的年轻人结婚都有什么消费特征?吴晓波频道更新了第20期报告《结婚行业消费洞察》,跟大家聊一聊与婚嫁紧密相关的婚庆行业。

90后结婚有什么特点?

70后结婚时的三大件是彩电、冰箱、洗衣机,80后是三金、红毯、大酒店。90后结婚的三大件是什么呢?

答案是钻戒、旅拍和隐形文胸。

另一个特点是现在的年轻人喜欢云备婚,简单来说就是在网络上筹备结婚需要的东西。而疫情又加大了年轻人云备婚的热情。报告显示,在疫情宅家期间,有90%的新人选择云备婚,有60%的新人每天要在线上花2.5个小时筹备婚礼。

不过他们的备婚时间长短各有不同。有三成年轻人的筹备时间在一年以上,同样也有三成人备婚只花了一个月以内的时间。

平均每对新人结婚花费22.3万元

那么结一次婚要花多少钱?

报告显示,2019年平均每对新人结婚要花费22.3万元,是2015年的3.5倍,其中婚纱礼服和婚礼策划上的消费增长明显,高达5-6倍。

另一个明显增长的是婚纱摄影的花费。2019年的数据,婚庆市场规模突破2万亿,其中婚纱摄影市场突破了1000亿规模。

疫情稳定后结婚消费如何变化?

首先,是婚礼策划的消费意愿会赶超婚宴。

疫情导致许多婚宴取消或延迟,但婚礼的其他支出仍然在继续,比如拍摄婚纱照。不过因为疫情,往年的海外旅拍热门国家像泰国、日本、马尔代夫暂时熄火,转而由国内的像三亚、成都和厦门等城市取代。

其次,云备婚+门店体验加速成为主流结婚消费模式。在网上选购、交流、预约,再到实体店体验产品、服务、品质等,将成为未来结婚消费方式的新标配。

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