结婚产业观察

农村婚礼,正在呈现新婚尚!

对于结婚行业来说,在更多的5-7线城市地区,以及乡镇农村地区,那里的婚礼形式,婚宴形式,也是值得我们去关注的。

简化繁琐仪式,摒弃不良风俗,摆脱土味标签,这届年轻人正在用自己的方式结婚。

事实上,在更多的5-7线城市地区,以及乡镇农村地区,那里的婚礼形式,婚宴形式,也是值得我们去关注的。

农村宴席卡车,一座移动的酒楼

谁也没想到,中国最凶狠的改装车文化,竟然发生在内蒙古农村。

在当地,购买改装大卡车的主力军是农村大席的操办者,所以你会看到行驶的时候是平时常见的大卡车形态,一但车停下来展开就成了有门窗的酒楼。

看着半挂式卡车缓缓地张开翅膀,有一种看见现实版哈尔移动城堡的错愕感。

“谁能想到我在变形金刚的肚子里吃了一顿地道中国乡村酒席。”

半挂式货车改装成大型流动宴席车,就像那达慕大会上飘扬的旗帜,在当地早已深入人心。

对内蒙古一些农村地区的小孩来说,看见村子里开进一辆半挂式货车,喉结甚至会跟着发动机的震颤频率上下游动吞咽口水。

他们不只是驾驶一辆大卡车那么简单,而是打造了一座移动的酒楼。上一个令人如此兴奋不已的杰作,是沉入海底的香港珍宝海鲜舫。

经过改装的大型流动宴席车上,处处充斥着科技与狠活。

你想听音乐,它就能装CD机;你想看电影,它就能装电子大屏;你想要空调,它可以给你装十台。在内蒙古炎热的夏季,跨步走进移动宴席车,你能体会什么是冰河世纪。

在内蒙古的农村,办酒席找大席师傅,最重要的不是看菜煮的好不好,而是看他的大卡车改装得怎么样。

大卡车装修豪华程度,和主家的面子呈正相关。车侧板撑开的不仅是空间,更是主人的面子。

根据检索,江苏和安徽的一些农村地区,也出现了宴席卡车的车辙。

随着农村宴席市场的推广,越来越多的个体和酒店经营着看准这块市场,而改装宴席车厂家也在悄悄地进行着自己的农村包围城市计划。

“婚纱”与“土炕”相遇的浪漫

“乡村婚礼的仪式、风格都在向更好的方向发展。”有业内人士认为,尽管存在地域风俗差别,上一代人的审美与年轻人也不尽相同,但彼此尽可能互相理解、彼此包容,这种家庭内部的和谐值得肯定。

如今,中国“Z世代”青年人带着包容、尊重与传承,推动了“婚纱”与“土炕”互遇互融式的浪漫乡愁演进。

小红书数据显示,2021年“农村婚礼”的搜索量同比增长了131%,2022年一季度搜索量同比增长了134%;2021年“农村婚礼”的笔记发布量同比增长了237%,2022年第一季度发布量同比增长了421%。

小红书博主@升级打怪的婚礼笔记

“这是小红书上最节约的乡村草坪婚礼。”一场新式农村婚礼的笔记分享,让小红书博主@升级打怪 收获了上千个点赞。她和彭先生是大学同学,婚礼选在彭先生老家——湖北天门一村子里举行。

大学刚毕业没啥积蓄,但又不希望婚礼弄成乡土风,俩人灵机一动,决定在自家院子里亲自策划一场草坪婚礼。院里的树桩做成婚礼拱门和路引,买来50坪草坪铺在庭院内做“红毯”,又购来各式各样的鲜花和气球装扮现场。

一场婚礼布置下来只花费了千元,但精致和浪漫却丝毫未打折扣。

小红书博主@圆脸谭的婚礼笔记

一直期待办一场草地婚礼或稻田婚礼的小红书博主@圆脸谭,受场地限制最终决定在老家楼顶举行婚礼。她先是和老公一起策划布置,后来公公婆婆也加入了进来,帮忙搭架子、搭背景布,全家人一起完成了这场花费不到2000元的复古楼顶主题婚礼。

“婚礼在农村还是城市其实不重要,重要的是办出彩,要很酷。大多数人排斥的不是农村,而是农村婚庆的奇葩配色,以及各种低俗的婚闹。”回忆起当时的场景,谭女士说。

新型农村婚礼成为趋势

以往,高消费、讲排场、重风俗的农村婚礼一直饱受争议。天价彩礼、恶俗婚闹等地方陋习屡见不鲜,让许多年轻人想结婚又不敢结婚。

《社会科学报》的调研显示,自1978年以来,由订婚花费、婚宴花费、彩礼花费和婚房花费四方面所构成的结婚总花费呈绝对上涨的趋势。2010-2015年,这一数据高达40326.14元,相比于改革开放之初,两者相差153倍。

去年,民政部先后推出两批全国婚俗改革实验区,破除婚俗陋习、倡导文明婚俗。如今,“既省钱又有面”的农村婚礼新风正在被更多人接受。

这也意味着,年轻人们正在以自己的方式打破桎梏,传统和陈旧的婚恋观念逐渐改变,新型农村婚礼成为一种趋势。

武汉大学社会学杨华教授认为,新型农村婚礼反映了社会的整体变化,主要有三个特点:一是农村婚礼由过去的众人之事变成了夫妻两个人的事情,婚礼决定权由父母向年轻人发生了转移,尤其是东北和四川地区,走在全国前列;二是个体性凸显,年轻人拥有个性化婚礼形式的决定权;三是城市新思想促成了农村新规则的产生。

“传统的农村婚礼是社会结构性的力量,是一种集体意志的体现,每个人都陷入到高彩礼、铺张浪费的困境之中。”

杨教授认为,当拥有决定权的年轻人,给农村婚礼带来了新思想、新方法,这种固有的传统结构也就随之改变了。新式农村婚礼让参与婚礼的每个人都高兴,老一辈也开心,实现多赢。

这届新人,每迈出一步,都在为新式农村婚礼提供更多可能。

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