结婚产业观察

年轻人的婚礼,不想随大流

结婚登报、新式婚书、地摊婚礼……所有的一切都表明,当下年轻人结婚不愿再卷入流水线式的婚礼套路。

如果说婚姻是爱情的仪式感,那么婚礼就是婚姻的仪式感。

有数据显示,2021年新人在婚礼上的平均花费为25.3万,5年内增加了3.8倍。

尽管当代人的结婚意愿在走低,但依然有人在深思熟虑后选择勇敢地将一段亲密关系“合法化”,给彼此一个信守一生的承诺,以及一个打开携手走进人生下一阶段的仪式。

所有的一切都表明,当下年轻人结婚不愿再卷入流水线式的婚礼套路。

年轻人的婚礼,不一样了

“昏礼者,将合二姓之好,上以事宗庙,而下以继后世也。”这是关于婚礼可追溯最早的书面记录。而在数千年的传承中,婚礼发生了很多变化。

流水席从村头搬到了酒店,大红灯笼高高挂改成了西服婚纱和红毯。

从上个世纪80年代开始,人们的婚礼逐渐变得西式起来,钻石和婚纱一跃成为每个女孩关于婚礼最初的想象。

但回想起来,其实我们参加的每一个婚礼都高度模板化,美则美矣,但流程都大致相似,难免落入窠臼。

而现在的年轻人举办婚礼,不想再落入俗套,而更愿意在婚礼上做些“个人化”的表达。

在《有意思报告》的采访中,一位婚礼策划师表示如今的客户更强调“主题感”,希望自己喜欢的一两个元素贯穿全场。

这种高度个人化的表达,也是现在新人在操办婚礼时最关注的事情,婚礼不是千篇一律的华美仪式,而是爱情故事和成长经历的一次集中体现。

地摊婚礼

随着婚礼形式的不断更新迭代, 90 后、95 后和 00 后,已经不满足于传统的婚礼模式,地摊婚礼开始闯进新人的眼帘。

地摊婚礼,也被称为市集婚礼或者婚礼游园会,顾名思义就是在婚礼上摆摊,只要是好玩的好吃的,都可以出现在婚礼上!

最常见的便是零食摊位和游戏摊位,一改婚礼甜品台的拘泥,新人喜欢吃什么就在零食摊上摆什么,游戏摊位的设置也让婚礼的氛围更加轻松和活跃。

私密性强又比较低调,为了打破婚礼的沉闷感,让来参加婚礼的亲朋好友有更好的体验,越来越多的新人在婚礼上玩起了“摆摊”。

“游钓结婚”

倪女士和丈夫小寻在新疆举办了一场两人专属的“游钓结婚”,没有隆重的仪式,也没有热闹的宾客。倪女士头戴简单的头纱,和小寻肩并肩坐在草地上,看着远处的皑皑雪山。

倪女士对小寻说:“不希望结婚以后,只剩下柴米油盐和工作的疲惫,这个世界很有趣,希望我们可以相互支持,一起感受世界的一切美好。”

东北特色婚礼

李思楠和哒莎这对跨国新人在中国办了一场充满东北特色的婚礼。这场婚礼写满了“个人特色”, 哒莎甚至幸运地体验了一次难得一见的“八抬大轿”。

此外,李思楠几乎全村齐出动准备婚礼,老人拾柴做饭,年轻人端盘洗碗,村里大搞三天流水席,这是哒莎未曾体验过的新奇世界。

在婚礼互相表白的环节,哒莎用中文表白,而李思楠用俄文表白,这是只有中俄夫妻才能完成的环节。通过这场婚礼,哒莎也对爱人成长的环境有了更深的了解。

房车婚礼

两位新人由于在深圳暂时买不起房,于是他们花了16万将一辆房车布置成了自己的家,因为两个人都热爱旅行,热爱自由。

因此,他们顺理成章地举办了一场绝无仅有的“旅行婚礼”,他们的爱情始于山海,也在山海的见证下结成正果。参加婚礼的宾客,对于这场婚礼的反馈都是,“这一看就是他们的婚礼”。

婚道婚嫁产业研究院院长史康宁认为,70后办婚礼讲究的是服务周不周全,80后讲究的是体验,而90后再往后的年轻人在意的则是“这个婚礼是不是我的婚礼”。

年轻人看重婚礼,不仅仅因为所谓的“仪式感”,更加重要的是婚礼仪式承载了他们对于亲密关系的思考,能够将两个人一路走来的故事以一种浪漫、温情的方式呈现出来。

婚礼的仪式感,年轻人拿捏了

年轻人对于婚礼的看重,体现在了方方面面。婚礼的形式和表达虽然一直在花样翻新,但传递幸福喜悦的载体却始终未变。

老式契约的新式浪漫

近代以来婚书开始向现代结婚证书过渡。直至新中国成立,结婚证书取代传统婚书,成为婚姻的有效凭证。

如今,铜质婚书、苏绣婚书、卷轴婚书、折页婚书……一批新式婚书以精美的形态在社交媒体上涌现。

而这一次,婚书不再是婚姻的凭证,它代表着年轻人关于爱和婚恋的新“浪漫”。

年轻一代对民俗文化、古典元素有较强的情感认同。新式婚书把中式美学的精髓和现代年轻人的审美结合在一起,又产生了很多新玩法,既复古又前卫。

“结婚登报”成潮流

6月22日,四川的王女士晒出与丈夫在6月21日夏至这天登报的结婚启事,并发文称:“如何让自己的领证脱颖而出,登报结婚……”

她还表示,自己的领证对象是初恋十年的男友,夏至这天登报结婚,寓意与北半球一起日久天长。

王女士选择刊登的报纸为四川科技报,结婚启事除写明夫妻俩正式结婚的日期,末尾还有八个字“敬告亲友,亦作留念”。

结婚登报正在当下年轻人结婚的一种潮流,在社交平台,不少人晒出登报的结婚启事,甚至还有人在国外报刊刊登的。

他们中,既有90后,也有00后。除了写明结婚日期,还有人留下美好期许:“愿赤绳系定,白头永偕”“愿修百年之好,共赴白头之约”……

中国式喜酒文化浪漫

酒,一直是婚礼上的重头戏,直至今天人们依然沿用着“喜酒”的说法。

比如办婚礼是“办喜酒”,“吃喜酒”是参加婚礼,一个民族的语言习惯,恰恰蕴含着其特有的传统文化、思维方式以及社会观念。

酒在中国,具有深刻的传统美学,它是一种介质,串联起宾客和新人之间的喜悦、祝福。跨越千山万水,穿越古今历史,中国人的喜事时刻,一杯庆祝的酒永远不会缺席。

很多新人对婚宴用酒的理解,只在于“面子”。实际上,酒是仪礼,是新人合二为一的见证。所以,婚酒更重要的是与喜事精神上的契合。

同时,婚酒馥郁兼香的味型,也与婚礼的气质高度统一。婚姻生活里不是只有甜蜜,而是甘甜辛辣的复合产物,需要用心经营细细品味。

它们同样历经初见时的热烈,浓情时的火辣,最终被时间淬炼成馥郁之味。好酒与爱情一样,都是越陈越香,这是中国式的浪漫。

无关国别、籍贯、文化,或是身家,满载幸福的婚礼总是美好的。婚酒不仅贯穿了每一对新人的幸福时刻,见证了他们从两个个体结合成一个整体。

新时代的表达方式可能有千万种,但传承千年“喜”的内核始终不变,以酒为媒见证幸福流动瞬间。

在未来,婚酒也将见证更多中国新人谱写出一首首甜蜜动人的爱的乐章,也希望能有更多人品尝到关于体验爱情、婚姻、幸福的人生百味。

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