婚礼策划师创意的三个特性：唯一性、共鸣性、真诚性。

本文转载自第一部讲述中国婚庆人故事的报告文学集《囍从这里来——上海婚庆业发展纪实》，文集编著叶永平。

世界上本没有路，路是因为人走多了踩出来的。而婚礼策划也是这些年来蓬勃兴起的行当，是一条新辟之路……

据说，过去把握婚礼流程的人，大多是女性，难怪有个专有名词，叫大妗姐。她具体干什么事情呢？比方说，过去封建社会，父母之命，媒妁之言，两人要结婚，这个人就把婚礼流程跟双方都说一遍。比如接新娘的时候，轿子到门口接新娘了，一般娘家妈妈把门先关上，先不嫁，等一会儿，打开门，再把女儿送出来，这叫“避一避煞气”。这个流程由大妗姐来控制。可见，她也算是个不可忽缺的角色。

数千年的婚礼习俗演变至今，大妗姐已从单纯的控制流程演变为婚礼的全盘策划者。不仅有对婚礼流程的控制，还包括婚礼的咨询、策划、统筹协调、执行、人员统筹等。而今的大妗姐也有了一个更为摩登的名字——婚礼策划师。

当今，为什么越来越多的年轻人要做婚礼策划师呢？

纵观全国，每年新增结婚人数一千多万对，婚庆行业商机无限，也有更多资本关注了婚庆行业，所以很多人对婚礼策划的行业憧憬无限。从行业发展的空间上来讲，除了北京、上海、广州、香港等一线城市外，大多数二三线城市的婚庆行业仍有巨大的提升空间。大多数婚礼策划流程单一，策划缺乏时尚感。大部分年轻人都不喜欢古板的婚礼形式，这一定是个商机，对婚礼策划师而言，这也许就是一片新的世界。

同时，也有很多人入行是受到了电影和电视的影响。《完美嫁衣》、《失恋33天》，不仅让新人对自己婚礼充满无限想象，也让年轻人更想投身婚策这个行业。

一个普普通通的年轻人——张良，就是这样一个见多识广、阅人无数的婚礼策划师。

入行这些年来，他曾经风生水起，也曾经磕磕绊绊。然而，在挫折面前，他没有泄气，也没有萎靡不振，更没有停滞不前，而是重整旗鼓东山再起，在错综复杂的市场里，潜心研究，谨慎判读，发现目前市场上所谓传统的婚礼习俗主要分为中式和西式两种，结合两个习俗及现代场地条件的特点，形成了目前市场上具有中国特色的标准化婚礼流程，迎宾（一般会有小提琴或管弦乐队的演奏）→主持人入场→新郎入场→新娘在父亲陪伴下入场→新娘誓言→交换戒指→点烛台→香槟塔→切蛋糕→主婚人、证婚人讲话→敬父母茶→父母讲话→敬酒（敬酒过程中穿插游戏及各种表演环节）。

然而，张良分析道：现在越来越多的90后年轻人对上述这些千篇一律的婚礼流程早已思空见惯，大部分期望自己的婚礼能与众不同，突显自己的风格与特点，因此，个性定制的婚礼已经慢慢成为主导的发展方向。

张良看准这个商机，反反复复去琢磨市场上定制婚礼的个性定制，发现了一些问题：市场上比较多的定制是通过婚礼道具和大量鲜花的现场堆砌来实现。这是真正的定制吗？张良显然对此不满意。他追根溯源，原来，定制一词源于伦敦的西服行业，他们为个别客户量身裁剪。定制的特点是：个人属性强烈，包括图样、字样、款型等，定制实质包含了两层含义，一是高端，二是个性化。张良反反复复追问自己：“高端产品一定是值钱的，甚至是昂贵的，但是不是只有客户花了重金，才能做到一场定制的婚礼呢？”

答案是否定的。张良认为，有这样一个角色，在为人们一生重要时刻服务的过程中，应该起到关键作用，那就是婚礼策划师。

张良思索着自己从业来无数次的婚礼策划，感到婚礼并不是吃个饭，塞个红包，给个面子那么简单。那婚礼是什么？他认为，婚礼，感情聚集到一定程度爆发后的一次见证会，当你肯定了身边这个人，当你邀请所有生命中重要的人为你而来，见证你们的感情可以永远幸福下去，并且真诚地祝福你们，那应该是一个充满爱，充满感激，真实而又可以分享的时刻，面对自己内心最柔软的地方，放下所有一切的面具，没有假装，没有勉强，那这一刻，婚礼不是一场秀。

张良策划的蓝图是：一场婚礼，无论现场有两百个人参加的还是两千个人，让这些宾客在参加完一场婚礼后的相当长的一段时间里，一年、两年甚至更久，每当他们提到婚礼两个字的时候，就会想起这场婚礼带给他们的感动、惊喜与回忆，这才是婚礼的本质。想新人所想，感新人所感，搭建和设计稿上的分毫无差，流程上每一个灯光的亮起，每一首歌曲的播放点，每一个人的出现，这些执行过程中，有新人们看不到的坚持和一丝不苟，只有做到这些，现场呈现出来的成果才可能给新人带来美好的回忆。

中国是个尊师重道的国度，当恋爱走入了婚姻，本是幸福和美丽的。但当父母、亲戚、朋友，都为了这个Big Day有不同想法时，那随之而来的就是不解、疑惑、意见，甚至摩擦……那时你们的婚礼就不再是两个人的事情了，而真的成为了六个人，甚至六十个、六百个人的婚礼。优秀的婚礼策划师正是那条化解你们矛盾和分歧的纽带，懂得新潮，理解传统，更能把两代人的情感误区变得畅通无阻。将为新人化繁复为轻松，化意见为和谐，化矛盾为融合，让新人从两个人的世界进入六个人的世界后，仍坚定认为彼此的选择，是人生中最正确的决定。

张良的策划意图是：不仅可以让新人再次感受那狂热的三个月，浓情的半年，更能给新人带来爱情的信念和炙热情感的延续。能使昨日重现，让人生中最美好的时光倒流。能使记忆倒带，让人生中最难忘的片段再次呈现。

要走出婚礼策划师的成功之路，并非一蹴而就，需要历练和实践。可能因为之前广告公司工作的经历，张良对婚礼策划有着特别的理解和创意。张良是这样定位的：“我们不是塑造者，我们只是引导者，我们的创意来源于新人真实的人生，真实的情感，细腻的分享，因为新人是无限的，所以我们的创意也是无限的。”

张良将此总结为婚礼策划师创意的三个特性：

①唯一性。做不到唯一，就谈不上定制。要进入新人的生活及他们的感官世界，他们的家庭，分享他们世界中值得被分享的时刻，倾听他们的所有，了解他们的喜好，用第三方的耳朵，第三方的眼睛，去聆听，去观察，用我们敏锐的触觉，发掘两位新人之间最珍贵的瞬间，或者其实非常闪耀但是被他们所忽略的东西，把它作为一条主线延伸下来，这是完全属于他们的幸福，属于他们的精彩。

②共鸣性，何谓共鸣？即感情上和思想上的一种认同，当新人走红毯的时候，所有的宾客能够体会到这一刻的幸福，这一刻的神圣，以及这一刻所信守的承诺；当两位新人走上红毯的时候，能让他们想起曾经的那份执著，从而将这份幸福转加到新人身上，并发自内心地祝福，这一份共鸣只有在最自然的情感流露下才能够做到，让更多的人相信承诺，向往爱。

③真诚性。婚礼策划应首先付出自己内心的真诚和热情，关乎亲情、友情、爱情时，用最朴实的方式表达，去享受，享受两位的爱，享受这一个时刻。所以我们融入最简单的方式，不是哗众取宠，不是渲染过度，而是一个微笑，一个拥抱，一声谢谢，便已足够。

张良的策划不是局限于这些，而是拓宽到空间设计，他引入了建筑设计的理念：婚礼设计就如同一名建筑设计师设计“微建筑”，而所谓的“微”，是某种规模或者尺度上的形容，但就整体而言，“微建筑”却是具体而完全的，甚至有更多细节需要处理。具体工作包括从婚礼场地勘查与测量，到与新人分析现场的种种可能性，之后给出建议，最后才能创作出超出新人所预期的整体婚礼设计。

空间设计要体现出以下四个特点：

原创性，非原创，不定制；

空间性，宴会设计是个空间设计，并非一个面的内容体现，而是整体呈现；

技术性，完美的设计，超前的概念，需要执行力，而技术则是执行的保障；精选材质，特定工艺，尺寸精确，才能让设计师看似的随意，精确地体现，正所谓“所见即所得”！

体验性，由于摄像技术日益成熟，个人要求越来越高，场景式体验就显得越来越重要，所谓身临其境，就是多元化、多角度地体现场景原本的功能性。

因此，张良他们试着将建筑学专业导入婚礼设计，以提高行业的专业性，并且以国际设计手法与当地文化所碰撞出的空间创意为基础，把属于每位新人心中的梦想化为一种体验性的空间诗意，呈献给每位到场的来宾与新人。让婚礼融合建筑思想，这就是一位“婚礼建筑师”的工作，这也是作为“婚礼建筑师”对未来所期许的方向。

这些年，“甜爱路Partylife”在服务上，秉承“只留美好”的原则。“美好”两个字写起来方便，真正能体会到却不容易。婚礼策划师的服务分为两块：第一块就是服务的尊重性，第二就是服务的全面性。任何一场派对的筹备和执行过程中，都会遇到许许多多繁杂的事情，如果让新人自己去统筹，很难做到完美，甚至会错误百出。策划师在给出专业的策划、设计、执行的同时，还很贴心地把所有繁杂的事情都打包在一起，给到新人一个专属的“派对管家”，把繁琐全部交给这个管家。只有从众多琐事中解脱出来，新人才有精力全情投入到自己的角色中，感受派对带给他们的美好。这就是所谓的尊贵性和全面性。

直到现在，“甜爱路Partylife”，仍然保持着每年给“甜爱路”的客户送上结婚纪念日的礼物的习惯，作为品牌与客户之间的交流与沟通。

市场在变，人们的思维和理念在变，婚礼的形式也在变，但是婚礼的本质不会变。张良深信：坚信感动，坚信真爱，我们为真正的感情服务，为真心与真诚服务。勿忘初心，我们认真做好每一场婚礼，为新人用心策划每一个属于他们的爱情故事。不求能有多少现实回报，而为成为一名婚礼匠人而感到自豪。

时光荏苒，“甜爱路”再延长，它在为无数新人带去甜爱之时，也给走上甜爱之路的张良带来了甜蜜……

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