结婚产业观察

中国婚礼行业,生生不息!

古往今来,中国人都将婚礼视为人生大事!仪式感对于开启一段婚姻非常重要,通过这个环节,告别过去、迎接未来。

婚礼是华夏文化的重要组成部分,是中华民族传统文化精粹之一,婚礼具有民族文化特性,民族不同,婚礼文化也不同。它传承着我们的民族文化,渗透着中国人的哲学思想,寄托着人们对美好生活的追求和向往。

婚礼是最重要的人生节点,古往今来,中国人都将婚礼视为人生大事。《礼记 昏义》中说:“昏礼者,将合二姓之好,上以事宗庙,而下以继后世也,故君子重之。”

“礼,始于冠,本于昏”。婚礼是男女两性结合、缔结夫妻关系的一种文化形式,它不仅是个人之间的事,而是两个家族的结合。标志着宗族关系的延续,是其他一切关系的源泉。

婚礼是一个新家庭诞生的启动仪式,通过这种仪式让新人彼此的夫妻关系得到社会的认可和祝福,“别男女”,并通过婚礼环节和仪式感,帮助新婚夫妇尽快完成身份的转变,适应新的社会角色和要求,承担起更多的社会责任。

所以,婚礼具有非常重要的社会作用,对促进家庭和谐与社会进步意义重大。

碰撞中成长的中国婚礼

婚礼具有鲜明的时代特征,也就是说每个年代婚礼的表现形式都有所不同。

从庄重典雅的周制婚礼到喜庆热闹的现代婚礼,在长达几千年的中华文明进程中,华夏民族的婚俗礼仪,吸纳了许多外来民族的习俗,并经历了多次主动、被动的民族间礼仪交流,在漫长的时光中慢慢流变,呈现出多姿多彩的婚礼风尚。

特别是近百年来,婚礼见证着中华民族由弱到强的百年沧桑巨变。

自民国初年至今,中华婚礼文化受到了西方文化、战争贫困、政治因素等多方面的影响,溶注了浓厚中国特色的婚礼文化在经历了几千年的历史沧桑之后,在中国大地上与诞生于西方背景下的市场经济的浪潮交汇,发生了诸多的冲突。

婚礼文化研究学者王福存对《结婚产业观察》表示:婚礼文化讲伦理,市场经济讲功利;婚礼文化强调共性,市场经济重视个性等等,这种观念的冲突与较量还将会经历一个相当长的历史时期。

在这样一个大变革时期,婚礼的“标准化”和“千姿百态”都是“礼”在发展过程中的正常表现,也是婚礼自身发展完善的必然要求,“礼,时为大。”

业内资深人士窦冠男说:经过这么多年优秀婚礼人的不懈努力,婚礼服务才逐渐有了标准,有了标准才能够更好地服务新人。

他说道,目前,中国的婚礼流程有一部分是来源于传统,一部分来源于西方婚礼文化。

西式婚礼的流程千百年来几乎没有怎么改变,受到基督教,天主教等宗教的影响,西式婚礼流程就是新人入场-神父(牧师)询问誓言-交换戒指-祝福-拥吻-退场。

这是标准化的流程就是为了突出仪式感。

所以,说婚礼流程标准化,是对的,但是也不能一概而论,因为在标准之上,越来越多的年轻人追求自己的个性,也有越来越多的婚礼从业者用自己的创作热情满足着新人一个个关于婚礼的梦。

与时俱进是婚礼文化发展的自然规律,而嬗变的婚礼折射的是中华文明的前进轨迹。

文旅部中国传统文化促进会婚庆委主任曹仲华认为:应该宽容地对待当今婚礼的各种呈现方式。中华婚礼呈现的是中国的发展,也是中国社会变革的缩影。

在2019年,中国传统文化促进会婚庆委就曾向全国婚庆人发出倡议:在时尚婚礼中融入中华传统元素,这是时代发展的必然要求,是增强民族自信的必要手段。相信通过不断地沉淀和“拆洗”,中华婚礼文化一定会越来越完善。

中国婚礼的核心

一对浙江杭州的新人在采访中说:“生活需要仪式感”,目的就是希望让自己的生活更有意义。

婚礼作为人生的“终身大事”,更需要用一种特殊的仪式来呈现,让这一天与其他的日子完全不同,成为终生难忘的一天,这特别的一天里发生的一切也会记忆犹新。

什么是真正的仪式感?《结婚产业观察》特约撰稿人昊然表示,真正的仪式感可能是你的一段告白,可能一个感动的瞬间,这些是花多少钱都没办法买来的!

业内资深人士蔡风在采访中向《结婚产业观察》分享了一个他亲身经历的故事:

他曾经接待过一对很特殊的“新人”,举办婚礼时领证已经3年,孩子也快2岁了。

新郎在致辞时候说了这样一番话:“我之所以要在领证3年后才补办婚礼,是因为以前我一直觉得,婚礼就是一个可有可无的形式,是表演给别人看的。但是这两年我开始理解了,婚礼不是形式,而是人生中很重要的一个仪式,它能让我从内心深处接受一种生活角色的变化。如果没有这个仪式,我的人生是不完整的。”

后来他的太太告诉蔡风,举办完婚礼后,他的确成熟了很多,家里的事情开始主动承担了。用他太太的原话说就是——“结婚3年了,还是在举办完这场婚礼以后,感觉他真的像一个丈夫了”。

在绝大多数的人看来,仪式感对于开启一段婚姻仍然非常重要。婚礼是一种过渡性仪式,年轻人也需要通过这个“过渡”,告别过去、迎接未来。

这正是先圣、先哲在这样的人生节点上制定婚礼的原因,以庄重严谨的仪式规范引发新人对婚礼的敬畏。婚礼的仪式环节也会触动当事人的心灵,使其德行升华,使命感提升,这正是婚礼的教化功能在起作用,奠定婚姻幸福、家庭和谐的思想基础。

随着社会经济的不断发展,新人对婚礼的“个性化”要求越来越高。

江苏省婚庆行业协会会长常真表示:“富丽堂皇”“高端大气”的婚礼现场固然重要,但形式是为内容服务的,丰富的文化内涵才是婚礼的核心、是灵魂。

做有温度的婚礼,把新人自身的爱情故事、对爱情婚姻的感悟和家庭文化的婚礼融入婚礼,讲新人自己的故事,体现新人家族特色的文化,才是王道。

“不能洋洋洒洒,空洞无物”,湖北今喜缘集团董事长熊明洋强调:“特别是在弘扬中华优秀传统文化的今天,在传承的基础上,要坚持‘创造性转化’‘创新性发展’,传统文化与现代表达,与时俱进,开拓创新,共同推动中国婚庆产业的健康发展。”

中国的婚礼行业,是坚强的!她在无数次的碰撞、冲突与困境中完成蜕变。中国婚礼行业,是全球婚礼行业的最后一块热土!

婚庆产业到现在仍算是一个新兴的行业,随着年轻消费人群需求的不断提升,这个产业也会随之升级,新的业态模式必然会出现。

婚礼“不仅仅是一场婚宴”,而是尽可能让更多的形式加入到这场婚礼当中,为那些参与婚礼的宾客提供更多的服务。剧场婚礼、图书馆婚礼、氦气球婚礼、水上婚礼……对于95后、00后而言,婚礼可以有N种可能。

婚礼行业,是一个永远在不断成长、永远年轻、永远满怀热情的行业!

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